[소비자행동] 스카이 SKY와 스키마

SKY1998년 후반 SK텔레텍이 스카이라는 이름으로 새로운 휴대폰을 시장에 선보였을 당시 휴대폰 시장은 삼성 ‘애니콜’과 LG ‘싸이언’에 의해 주도되고 있었다. 당시의 주 고객은 중장년층이었기 때문에 SK텔레텍은 ‘TTL이라는 획기적인 멤버십제도를 도입하여 신규시장의 젊은 소비자층을 확보하였다. 또한 당시에는 해외 휴대폰 브랜드와 국내 대기업의 휴대폰 브랜드가 치열한 격전을 벌이고 있었고 휴대폰의 통화품질 논쟁이 한창이던 시절이었

소비자 심리의 이해, 서울, 나남, 1992, p. 144차배근, op. cit, p. 30차배근, op. cit, p. 312(단위: 명)ID영화광고의 영/한 제목에 따른 호감도 조사안녕하십니까? 바쁘신 가운데 본 설문에 참여해 주셔서 감사합니다.저는 서강대학교 영상대학원에서 광고PR을 전공하는 학생입니다. 현재 저희는 ‘영화 의 영문과 한글 제목이 얼마나 영화에 호감을 주는가’를 연구해 보고자 이번 설문지를 구성하게 되었습니다. 이에 본 연구를 위해 귀하의 의견을 듣고자

소비자에게 있어서 자아표출 수단 그에 맞는 스타일성 강조 패션성 - 차별적인 무명 모델의 기용 : 신선한 모델에서 오는 신선감을 신제품의 이미지와 연결 차별화된 모델 SKY광고컨셉과 크리에이티브 - 역발상의 코믹함으로 극도의 선명함 강조 다른 선명한 화면을 강조하는 TV, 노트북, DVD등의 제품들은 대부분 광고에서 보여지는 화면을 통해 소비자에게 선명함을 느끼게 한다 하지만 스카이 광고에서는 선명하지 못해 기회를 놓치게 된 이

스카이는 지역구마다 하나 혹은 둘 정도로 A/S 서비스가 매우 취약하다. 그럼에도 불구하고 젊은 층은 A/S 부분에 크게 신경 쓰지 않는 것으로 나타났다.▶ 1998년 12월부터 현재까지의 SKY광고에 대한 전체적인 분석SKY의 자아상징 개념의 휴대폰 광고가 등장하기 전까지의 휴대폰 광고는 다른 사람과 커뮤니케이션 하는 통신기기 라는 본원적 기능을 알리는 데 주력하고 있었다. 그러나 SK텔레텍의 SKY는 소비자들이 휴대폰의 통화품질에만 관심을 두는

SKY 와 MISSHA 선정이유 이미지 전략에서 가장 중요한 것은 고객의 머리 속에서 어떠한 인지와 사고의 변화를 유발시 키느냐에 있다. 이것은 고객의 태도 변화를 유도하고, 또 고객의 행동 변화를 유도하는 가운데 고객들의 사고를 어떻게 떠오르게 하고, 변화시키고, 자극시키고, 영향을 미치는가에 초점을 맞추고 있다. SKY의 경우 이런면에서 잘 되었다고 생각하여 잘된 이미지 광고로 선정하였는데‘스카이’가 짧은 기간 안에 소비자들의 마음을