[졸업][소비자행동분석] 미국영화산업의 소비자행동에 관한 연구

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2004.03.22 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 미국 영화 산업의 역사
1. 할리우드 스튜디오 시대
2. 장르 영화의 정착
3. 스튜디오의 균열
1) 반트러스트법 (FIN-SYN ACT)
2) TV의 등장
4. 미디어 복합기업
1) 대기업 자본의 유입
2) 할리우드 신 경영

Ⅱ. 미국 영화 산업
1. 메이저 스튜디오
1) 메이저 영화사
(1) 타임 워너 Time Warner
(2) 디즈니 Walt Disney
(3) 뉴스코퍼레이션/폭스 News Corporation/Fox
(4) 파라마운트/비아컴 Paramount/Viacom
(5) 유니버설 Universal/MCA
(6) 드림웍스 SKG Dream Works SKG
2. 복합 미디어사업
1) 비디오
2) 인터넷
3) 디지털

Ⅲ. 미국 영화사의 소비자전략
1. 거시적 마케팅(소비자) 전략
1)수직통합
2) 다양화, 사업의 다각화
3) 홀드백
4) 포트폴리오 전략
2. 미시적 소비자 전략
1) 시기, 장르에 따른 전략
(1) 영화 개봉시기에 따른 소비자 전략
▶영화 개봉시기에 따른 소비자 전략
▶Releasing(개봉)시기의 전략적 이용
(2) 나이와 성별에 장소에 따른 장르 선택
◆남자들의 장르별 영화 선택
◆여자들의 장르별 영화 선택
◆소비자의 연령 대 연구(주로 10-20대가 Target) 소비자 전략
◆복합장르를 통한 소비자의 다양한 요구 만족
(2)스타 마케팅 - 누가 주인공이고 감독인가
(3)영화의 배경을 소비자 전략
(4)다각화와 맞물린 쌍방향 홍보
(5)소비자의 기호에 맞춘 영화 제작 - 디지털 기법 적극 이용

Ⅳ. 전략을 기초로 한 흥행분석 및 전략 활용사례
1. 영화 산업의 통계와 흥행분석
1)극장산업
<흥행 수입과 상영편수>
▲상영편수
▲흥행수입
▲극영화 제작비 및 마케팅비용
2)광고비율
3)스크린수
4)비디오시장
5)영화산업내의 노동인구
6)기타
2. 전략 사용 사례
『X-Man』

◈토론 주제
『K-19.』
『My Big Fat Greek Wedding』

본문내용: 누구나 참여할 수 있었던 영화산업 초기 제작의 본거지는 뉴저지였다. 1910년대에 들어서면서 영화 기자재의 생산을 주도해오던 10개 회사가, 1908년 영화 특허권회사(MPPC; Motion Picture Patents Company)라는 카르텔을 결성하면서 독점권을 행사하기 시작하였다. 뉴저지와 뉴욕주에서 부과하는 높은 세금과 이들 독점기업의 방해로 독립제작사들은 영화 제작, 배급, 상영에 어려움이 많았다. 그런 가운데 1917년 소송에서 MPPC가 불법으로 선고되면서 이들은 제작중심지를 남캘리포니아로 옮겨야 했다. 근처 몇 백 마일 이내에 사막, 바다, 숲, 평야, 눈 덮인 산 등 다양한 자연환경을 가진 캘리포니아는 어떤 야외촬영도 가능하게 했을 뿐만 아니라 조명기술이 낙후한 당시에 실내에서도 촬영이 가능하게 하는 풍부한 일조량 덕분에 영화산업이 만개할 최적의 조건을 가지고 있었다. 그리고 기후도 필름을 보관하기에 꼭 알맞았다. 이러한 영화제작의 최적의 조건은 로스앤젤레스에 거대한 촬영소 건설을 부추기게 되었고 제작 경쟁의 심화를 우려할 정도의 많은 편수의 영화가 쏟아져 나왔다. 이제 관객들은 개별 영화에 대한 식별능력을 갖추어야 했다.
한편 배급은 필름의 길이 단위로 파는 단순하며 직접적이었던 초기 단계에서 점차 제작비의 정도나 재미(흥행요소)에 따라 빌려주는 방식으로 발달되면서 이 관례가 영화산업의 특징으로 자리를 잡았다. 이는 소매상인 극장주, 도매상인 배급업자, 생산자인 제작자와 소비자인 관객 등의 원형적인 산업형태의 출연을 의미하였다. 1차 대전 종전 무렵에 와서는 영화가 하나의

참고문헌: 단행본
김갑의, 세계영화와 한국영화, 집문당(1999)
김기태, 영화 흥행을 위한 마케팅, 삶과 꿈(1997)
김형석, 영화마케팅 비즈니스, 문지사(1999)
영화진흥위원회, 11월영화포럼, 한국영화배급현황(2000)
김영석, 디지털 미디어와 사회, 나남(2000)
다카야마 스스무, 곽해선 역, 할리우드 거대 미디어의 세계 전략(2001)

논문
최미재, 　한국영화산업의 구조변동에 관한 연구　성균관대학교 신문방송학과 석사학위 논문(1995)
정헌일, 　글로벌 메이저와 영화산업 : 전망과 후생변화　, 서울대 대학원(2001)
김부영, 　세계화에 대한 대응으로서 한국 영화산업의 문화산업전략에 관한 연구　, 서울대 대학원, 2000

인터넷 사이트
삼성경제연구소
정보통신정책연구원
영화진흥위원회
인츠닷컴
엔터스닥 홈페이지
네이버 지식 검색

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