[경제학] 명품경제학

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2007.05.02 / 2019.12.24
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목차: 목차

I. 명품의 정의

II. 명품 소비 심리

III. 명품 차별화 전략

IV. 명품 브랜드의 공통적인 특징

V. 명품 브랜드 사례

VI. 이미테이션 상품이 명품에 미치는 영향 - 1. 이미테이션 정의
2. 각국시장의 사례로 본 이미테이션을 구매 하는 사람들의 소비심리
3. 이미테이션 상품의 구매경로
4. 이미테이션의 일상화 와 한국 사회의 특성
5. 이미테이션 일상화에 대한 인식
6. 참고문헌

본문내용: I. 명품의 정의

1. 접근성의 제한
최고급 브랜드는 희소해야 한다. ‘남들은 못쓰는 것을 나만 사용한다.’는 이미지를 줄 수 있어야 한다. 한때는 최고급 브랜드이었던 것이 어느 날 대중적인 브랜드가 되어버리는 경우는 허다하다. 그 원인은 대부분 매출 증가를 위해 브랜드의 희소성을 깨뜨린 것이다.
소위 명품족 들이 가장 싫어하는 것은 ‘누구나’ 사용할 수 있는 브랜드다. 물리적, 심리적 접근성을 제한하는 것은 매우 중요하다.

2. 브랜드의 차별성
격식 있는 상품만 명품이 아니라 티셔츠 하나라도 차별화 되어있으면 명품이 될 수 있다.

3. 브랜드의 일관성
고객으로부터 선택되는 최고급 브랜드들은 독특한 이미지를 수십년 혹은 100년 이상 유지하는 경우가 많다. 대부분의 최고급 브랜드들은 매출 규모면에서는 대중적 브랜드에 비해 훨씬 뒤떨어진다. 광고비 등 마케팅 커뮤니케이션에 투입되는 비용도 대중적 브랜드에 비해 낮은 수준인 경우가 많다. 그럼에도 불구하고 브랜드의 인지도가 높고 브랜드의 정체성이 잘 확립되어 있는 것은 브랜드 전략에 일관성이 있기 때문이다. 브랜드에 일관성이 유지되면 오랜 기간에 걸쳐 집행한 광고도 그 효과가 계속 누적된다. 반면, 브랜드 이미지가 일관성을 잃으면 이전의 광고 효과가 사라져 버리거나 오히려 역효과를 미치게 된다.
브랜드의 일관성이 유지되지 않으면 고객은 혼란에 빠지게 된다. 고객의 혼란을 막기 위해 새로운 브랜드 컨셉트를 적극적으로 커뮤니케이션하려면 엄청난 비용이 소요되는 경우가 많다. 엄청난 브랜드 리뉴얼 비용을 부담하면서 브랜드 이미지를 변경하는 것보다는 차라리 새로운 브랜드를 내는 것이 나을 수도 있다.

4. 원산지 이미지
최고급 브랜드가 탄생하게 된 이면에는 원산지 혹은 생산 국가의 사회적, 문화적 배경이 있다. 이태리의 패션, 프랑스의 패션과 화장품은 이들 국가가 지닌 예술적 배경을 깔고 있다. 그 같은 강력한 사회적 배경이 있기에 이태리나 프랑스의 수많은 군소 브랜드들도 세계 시장에 진출할 수 있다.
또 독일의 최고급 자동차는 세계 최초로 자동차를 개발했다는 역사적 사실과 기계 공업에서의 독보적 지위라는 강점을 바탕으로 하고 있다.
이런 측면에서 볼 때 우리 기업이 최고급 브랜드를 키우기 위한 방법은 두가지로 나누어진다. 하나는 우리나라의 독특한 문화적, 사회적 특성을 찾아내서 브랜드에 반영하는 방법이다. 다른 하나는 한국 이미지를 최대한 억제하고, 브랜드의 성격에 적합한 다른 국가의 이미지를 차용하는 방법이다.

참고문헌: 김양희․ 신용남. 2000. 『재래시장에서 패션 네트워크로』. 삼성경제연구소.
드그라프. 존(de Graff. John). 2001. 『어플루엔자』. 박웅희 역. 한숲.
베르너. 소마트(Werner. S). 1997. 『사치와 자본주의』. 이상률 역. 문예출판사.
유팔무. 1981. “세대간 사회이동과 사회기회 불평등”. 『한국사회학연구』5 : 65-94.
동아일보, “해외 명품 브랜드,” 이영이, 2000.10.11.

Corrigan, Peter. 1997. The Sociology of Consumption. Sydney: sage publishing company.
Laemans, Rudi. 1993. "Learning to Consume :Early Department Stores and the Shaping of the Modern Consumer Culture(1860-1914)." Theory, Culture & Society 10(4) : 79-102.
Lunt, Peter. 1992. Mass consumption and Personal Identity : everyday economic experience.

<인용 인터넷 방송 자료>

MBC 아주 특별한 아침, 2002.12.13. 694회 방송
MBC 아주 특별한 아침, 2002.10.17. 653회 방송
naver.com
google.com
삼성경제연구소

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