[국제마케팅](주)필룩스의 감성조명과 제품전략 해외진출

제품 - 불법복제제품의 시장잠식 ( 대기업 생산라인 해외이전 - 일부 대기업 생산라인의 해외이전 ( 경기침체 - 건설 및 일반경기 침체지속 3. 성공요인(1) 감성조명감성조명이란 한마디로 ‘느낌이 있는 조명’이다. 이는 ‘필룩스’하면 “감성조명”이라는 말이 바로 떠오를 정도로 필룩스에서 강조하고 내세우는 전략이라고 할 수 있다. 감성

조명, 전자 회사 FEELUX(필룩스) 중소기업을 선정하여 그들의 경영전략과 전략에 따른 결과에 대해 조사해보았다. 현재 국내의 조명산업은 값싼 중국 제품과 다국적 기업의 추격으로 위기에 처해있는 현실이다. 따라서 국내 조명산업의 기업들은 생존 자체를 위해 새로운 전략경영을 해야 하는 실정이다. 이러한 상황에도 불구하고 필룩스 감성전략의 성공 사례는 이미 각 언론을 통해 보도된 바 있다. 이번 조사를 통하여 감성 전략의 선두라고 할 수 있

조명부분에 까지 미침 이러한 요구와 더불어 웰빙(Well-Being)을 추구하는 현대인들에게 필룩스의 감성조명은 그에 부합한 제품적 특성을 갖고 있었기에 성공의 요인이 될 수 있었음 이러한 기회를 적절히 활용하여 자신의 차별화된 기술을 바탕으로 한 제품을 적극적으로 활용한 마케팅활동을 통해 성장의 발판 마련☆ 감성조명이란??(주)필룩스가 처음으로 개발한 인공태양기술(Sun In House)을 바탕으로 색온도와 밝기를 사람의 심리상태에 알맞게 적용

주고 있다. 첫째, 기업은 세계적으로 가장 효율적으로 생산할 수 있는 곳에 활동을 분산하도록, 글로벌생산시스템 구축을 증대하고 있다는 것을 보여주고 있다. 둘째, 기업은 그들이 생산한 상품과 서비스의 판매를 위해 해외시장으로 진출하고 있다는 것을 의미한다. 이수형(2007), 글로벌마케팅, 대명,최근 한국기업이 세계시장으로 진출하여 성공하는 사례가 많아졌다. 많은 글로벌 기업 중에 성공하게 된 경영전략이 무엇인지에 대하여 연구하고자

전략▪1위의 브랜드 파워▪다양한 제품종류 저렴한 제품가격▪구체적 고객 타겟 설정 미흠▪품질 불안정▪특정지역매장과다 집중▪가격융통성부족▪프랜차이즈 브랜드간 차별화 부족▪제품의 변형 증가▪온라인주문제도 비활성화▪리모델링 비용으로 가맹주의 부담증가SWOT▪지배기업의 가능성▪자영점 - 기술인력 수급 어려움▪냉동생지 시장 확대▪창업수요증가▪중국시장개방▪드라마 성공으로 브랜드이미지 강화▪해외브랜