[국제마케팅전략] FEELUX 필룩스 해외진출 성공사례

기업 사례 분석『 (주)FEELUX 』I. 서 론1. 기업선정동기2. 기업소개II. 본 론1. 외부환경 분석2. 내부자원 분석3. SWOT 분석4. 성공전략III. 결 론1. 향후 전망2. 느낀점IV. 참고문헌1. 문헌자료2. 인터넷 자료I. 서 론1. 선정동기필룩스란 기업은 예전 KBS에서 방영한 ‘신화창조’ 에서 처음 접하게 되었다. 국내에 수많은 기업이 있 지만 우리가 대부분 알고 있는 기업들은 대기업이나 조금 인지도가 높은 중견기업 일 것이다. 필룩스란 기업을 처음 접

필룩스의 감성조명은 그에 부합한 제품적 특성을 갖고 있었기에 성공의 요인이 될 수 있었음 이러한 기회를 적절히 활용하여 자신의 차별화된 기술을 바탕으로 한 제품을 적극적으로 활용한 마케팅활동을 통해 성장의 발판 마련☆ 감성조명이란??(주)필룩스가 처음으로 개발한 인공태양기술(Sun In House)을 바탕으로 색온도와 밝기를 사람의 심리상태에 알맞게 적용시켜 공간을 변화시킬 수 있는 최첨단 조명기술 조명기술 감성 조명 사례*달리는 말

필룩스의 감성조명은 그에 부합한 제품적 특성을 갖고 있었기에 성공의 요인이 될 수 있었음 이러한 기회를 적절히 활용하여 자신의 차별화된 기술을 바탕으로 한 제품을 적극적으로 활용한 마케팅활동을 통해 성장의 발판 마련☆ 감성조명이란??(주)필룩스가 처음으로 개발한 인공태양기술(Sun In House)을 바탕으로 색온도와 밝기를 사람의 심리상태에 알맞게 적용시켜 공간을 변화시킬 수 있는 최첨단 조명기술 조명기술 감성 조명 사례*달리는 말

해외법인을 운영하고 있는 등 중소기업으로는 보기 드문 글로벌 경영전략을 성공적으로 펼치고 있는 회사이기도 하다. 이런 맥락에서 진웅의 사례연구는 중소기업의 글로벌 성공전략과 더불어 작은 기업의 국제마케팅 전개과정에 대해서도 의미있는 연구가 될 것이다. 진웅의 경우 국제 시장에서 자체 브랜드의 인지도보다는 기술력과 10년 이상 장기간 지속된 바이어와의 신뢰를 바탕으로 주로 대형 할인매장의 store brand나 private labels를 공급하는 구

마케팅이라 할 수 있다. 또한 세계무대에서 서경배의 모토이기도 했던 지역적 특성을 반영하는 마케팅의 핵심이라 할 수 있겠다. 이외에도 전통적인 방문 판매의 활성화 등, 다양한 동양적 요소들의 세계화는 국제무대에서의 서경배 리더십을 단연 돋보이게 하는 특징이라고 할 수 있겠다. 서경배 리더십은 해외진출 이후, 각 국가들의 특성에 맞는(기존 고슴도치의 상식을 깨는) 다양한 도전들을 보여 왔다. 그는 서양의 산업화 중심으로 확립된 효율