[마케팅전략] 한미약품 아모디핀 마케팅전략

한미약품의 기업을 조사하기 위해 선정함.마케팅원론1. 서론현재 추세선정 동기5- 창립일 : 1973년 10월 4일- 매출액 : 6,161억 원(2009년 기준)- 종업원 수 : 1,975명(2009년 기준)자회사 : 한미정밀화학, 한미메디케어, 한미IT, 북경한미약품, 한미Japan, 한미Europe퍼스트 제네릭 회사: 신약개발에 대한 부담과 비용을 덜어버리면서 제네릭 의약품으로 그 수익을 대체하고 있는 것. 영업사원을 이용한 판매 전략 시스템을 개발하여, 국내 제네릭 의약품 시장의

약품 수요가 줄어든 것은 아니므로 상위 업체는 매출이 늘어날 가능성이 높음 두 업체 모두 연구개발능력을 갖춘 회사이므로 추후 발전가능성이 높음.재무재표 비교- 대차대조표 ; 양사 모두 부채비(부채/자산) 50% 미만으로 안정적임.- 손익계산서 ; 당기순이익비중(%) – 유한 > 한미 매출원가비중 – 유한 > 한미 ; 높은 총이익률판매비&관리비- 유한 < 한미 ; 한미의 적극적 R&D투자 및 마케팅지원으로 추정- 재무비율- 안정성 ; 매출액증가율, 주당순

약품에 대해 ‘강제실시권’을 적용하고 있다.2)기업방어대책 : 에버그린 에버그린 전략을 들 수 있다. 에버그린 전략은 외국의 대형 다국적 제약사들이 물질특허의 권리범위를 넓게 설정하여 등록한 후 오리지널 약 등의 화학구조를 일부 바꾸거나, 동일한 성분의 약이라도 제조방법을 약간 변경해 새롭게 출원하는 방식으로 실질적으로 원천특허의 특허권이 연장되는 효과를 목표로 추진된다.③ 제네릭 약품관련 소송추이

한미약품이 이를 첫 번째로 개량복제(암로디핀 캠실레이트) 해냈고 그에 따라 제네릭의약품 시장은 더욱 치열해질 전망이다. 또 다음 기사에서와 같이 한국뿐 아니라 미국 FDA에서도 한미약품의 아모디핀(암로디핀 캠실레이트)이 인증을 획득함에 따라 한미약품의 마케팅과 광고 능력에 따라 세계시장 진출도 모색할 수 있게 되었다. 게다가 한미약품의 아모디핀은 화이자의 노바스크를 100% 단순 복제한 제품이 아니라 성분(염기배열)을 약간 바꾼 후 안

Excutive summary1. 기업 소개; 한미의 미션은 탁월한 연구개발기술과 경영의 합리화를 통한 세계적인 제약회사로 도약하는 것이다. 한미의 국내목표는 의약품 국산화 선도기업과 국민이 필요로 하는 의약품의 생산이며, 해외목표는 원료수출, 기술력 있는 완제품의 수출, 품질우선정책, 고객서비스 강화이다. 2. 내부환경 분석; 한미약품은 슈퍼제네릭 전략을 세우고 있다.신약개발에 대한 부담과 비용을 덜어버리면서 제네릭 의