[마케팅 사례분석] 명품마케팅
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- 목차
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1. 명품마케팅의 정의
2. 명품마케팅의 배경
3. 매스마케팅과 명품마케팅의 차이
4. 명품마케팅의 특징
5. 명품마케팅의 소비욕구 분석
6. (사례분석 1) 현대 블랙카드
7. (사례분석 2 ) 엑스캔버스
8. 명품마케팅의 시사점
- 본문내용
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명품마케팅의 정의
부유층 마케팅, 부자 마케팅, 귀족 마케팅, VIP 마케팅, 로열 마케팅
‘20%의 구매자가 80%를 소비한다’ 는 원칙
단지 높은 가격을 받는 것은 아니다
→ 많은 대가를 지불한 만큼 소비자는 인간으로서의 최고급의 제품품질과 서비스를 받게 해줌
명품 마케팅 시장에서의 소비형태가 다른 소득계층의 모방으로 이어진다
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