[국제마케팅] 하우젠 로봇 청소기

마케팅백색가전제품 시장이 보급형과 고급형으로 나누어짐에 따라, 세분시장에 맞는 새로운 가전제품과 마케팅 전략이 필요하다. 고급형 백색가전제품 시장은 20~40대 여성들의 자기 표출 욕구가 강해지면서 성장률이 높아질 전망이므로, 하우젠은 중산층 이상의 소비자들을 표적시장으로 선정하여 이를 집중적으로 공략하는 것이 바람직하다.(3) Positioning김치 냉장고를 구입하는 사람들은 기존에 이미 사용하던 냉장고(또는 양문형 냉장고)가 있지만

하우젠은 기본적인 애프터서비스 외에도 인터넷 사이트를 통한 자가 진단, 홈닥터가 찾아가는 고품격 프리미엄 서비스, 정기적인 관리 및 점검의 홈케어서비스 등이 이루어지고 있다.이와 같은 품질 보증과 애프터서비스 등의 제품 마케팅 전략은 소비자들에게 제품에 대한 신뢰를 주며, 구매 후에도 강화 작용으로 소비자들이 안심하고 제품을 사용하며, 브랜드 애호도와 재 구매 욕구가 상승할 수 있다.2) Brand① 브랜드 전략 변화의 배경삼성전자

마케팅의 핵심수단으로 활용하자는 구체적인 방안을 수립하였고 이후, 1998년 나가노 동계 올림픽 때 무선 통신 기기분야의 공식 파트너로 모토롤라를 제치고 삼성전자를 끼워 넣는데 성공했다. 이후 월드컵, 올림픽 등 국제적인 스포츠대회에 스폰서 및 파트너쉽을 하므로써 싸구려 가전 이미지를 벗고 프리미엄 브랜드전략을 앞세웠다. 새롭게 시작하는 의미에서 첨단 무선기기 회사라는 이미지를 심어주기 위해 전 그룹의 역량이 휴대폰과 스마트폰

하우젠 사례요약 ▪ 하우젠은 삼성전자가 제품제작부터 마케팅 전략까지 은밀히 준비한 야심작입니다. 삼성전자는 기존의 시장에서 좋지 못한 성과를 거둔 세 가지 제품군(김치냉장고, 드럼세탁기, 에어컨)의 프리미엄 시장에서 새로운 위상 정립을 위한 방편으로 통합브랜드인 하우젠의 런칭을 계획했습니다. 나아가 상대적으로 브랜드 파워가 약한 백색가전 시장에서 확실한 리더십을 확보하고 브랜드 효과 축적 등 마케팅 효율성의 극대화라는 측

마케팅 용어 정리Ⅰ. Contents 1. 퓨전 마케팅 2. 블랙 마케팅 3. 장소 마케팅 4. 성인 마케팅 5. 온라인게임 마케팅 6. 이색캐릭터 마케팅 7. 아바타 마케팅 8. 용어 마케팅 9. 주얼리 마케팅Ⅱ. Cost 1. 단수 마케팅 2. 렌탈 마케팅 3.포인트 마케팅 4. 1+1 마케팅 5. 공짜 마케팅Ⅲ. Communication 1. 프로슈머 마케팅 2. 매복 마케팅 3. 대의 마케팅 4. 윤리 마케팅 5. 버즈 마케팅 6. 경품 마케팅 7. 게릴라 마케팅 8. 감성 마케팅 9. R 마케팅 10. 패밀리 마케팅 11. 페르