[마케팅조사] [마케팅조사]삼성노트북 SENS 커뮤니케이션 전략

마케팅전략론 팀 프로젝트 최종 보고서◇ 삼성 노트북 ‘센스’◇과목교수님시간&조 인원날짜목 차제1절경영이념 및 철학제2절PC 시장의 현황 분석제3절시장 목표 및 활동 영역제4절시장 현황의 전체적인 분석4-1국내 PC 및 노트북 시장 규모4-2국내 산업 동향4-3원가 구조 핵심역량4-4국내 노트북 시장의 주요 업체4-5문화와 경제제5절산업구조 분석5-1진 입 장 벽5-2구 매 자 의 교 섭 력5-3공 급 자 의 교 섭 력제6절대 체 재제7절

삼성 노트북 ‘센스’의 마케팅전략목 차제1절 경영 이념 및 철학제2절 PC 시장의 현황 분석제3절 시장 목표 및 활동 영역제4절 시장 현황의 전체적인 분석4-1 국내 PC 및 노트북 시장 규모4-2 국내 산업 동향4-3 원가 구조 핵심역량4-4 국내 노트북 시장의 주요 업체4-5 문화와 경제제5절 산업구조 분석5-1 진입 장벽5-2 구매자의 교섭력5-3 공급자의 교섭력제6절 대체재제7절 산업내 경쟁심도제8절 SWOT 분석제9절 STP 분 석 9-1 SEGMANTATION9-2TARGETING9-3POSI

조사 결과는 삼성 디지털 프라자의 커뮤니케이션 현주소를 여실히 반영하고 있다.Samsung Digital Plaza Relaunching Proposal by GutsProblem Analysis & Setting up Mission왜 이 지경에 이르렀을까?원인 도출을 위한 주요 경쟁 업체 전략 분석경쟁 업체들의 ‘브랜드 파워’ 강화를 위한다각적,공격적 마케팅의 결과2003년 세계 광고 대상 수상 등,친근한 광고를 통하여 포지셔닝 성공여자 골프 선수단 창단 및 후원을 통하여 브랜드 이미지 고급화 시도골프 대회 개

등 다양한 곳에 도전적 인물이나 성공한 인터뷰이가SENS를 쓴다는 내용 게재.연중 내내 진행.일정목차제품 분석자사 분석경쟁상품 X-note소비자 분석문제점 및 해결 과제커뮤니케이션 분석 - 광고커뮤니케이션 분석 - 퍼블리시티커뮤니케이션 분석 - 이벤트커뮤니케이션 분석Case study - 리바이스 진 목표 설정타겟 설정타겟 프로필전략 설정전술 프로그램전술 - 이벤트전술 - 프로모션전술 - 광고전술 – 인쇄 광고전술 - 퍼블리시티

전략으로 적합하다고 판단했다.3. 2. 전술 프로그램3. 2. 1. 이벤트 전술SENS의 새로운 ‘열정적이고 도전적인 이미지’를 효과적으로 홍보하기 위해서 본고는 각종 경진대회나 공모전 등에서 1등한 사람에게 SENS 노트북을 증정할 것을 제안한다. 경진대회나 공모전에 입상하는 사람들은 장차 직장인이 될 사람들이다. 그리고 대회에서 입상한 만큼 열정과 도전정신이 돋보이는 인물일 것이다. 그런 사람들에게 SENS를 증정함으로써 SENS의 이미지를 ‘열정