[마케팅전략] [마케팅전략](주)웅진과(주)청호의 마케팅 4p 비교분석

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하고 싶은 말: 웅진의 룰루비데와 청호의 굿모닝비데에 대한 비교분석입니다. 4P에 따른 분석이며 두 회사의 각기 다른 마케팅전략 비교에 초점을 맞췄습니다.

목차: 웅진과 청호의 마케팅전략 4p비교분석

- 목 차 -

1. 제품(PRODUCT)
1)주요 기능
2)제품기능 비교

2.판촉/ 광고 (PROMOTION)
-웅진룰루 비데
-청호 굿모닝 비데

3.유통 (PROMOTION)
<웅진룰루비데>
①렌탈제도
②판매제도

<굿모닝비데>①렌탈 서비스
②오너쉽 서비스

4. 가격 (PRICE)
1)웅진 룰루
①렌탈의 경우
②판매의 경우

2)굿모닝 비데
①렌탈의 경우
②판매의 경우

본문내용: 1. 제품(PRODUCT)
제품명기능웅진룰루비데청호나이스 굿모닝 비데세정비데사용전과 사용후에 노즐에서 물이나와 노즐주변에 붙어있는 불순물들을 깨끗하게 세척해주기 때문에 청결한 상태를 유지할 수 있다.8가지 맞춤 세정기능을 제공한다. 에어/세정, 소프트 세정/비데, 마사지세정/비데, 무브세정/비데 비데여성전용의 비데노즐이 따로 설치되어 있어 여성들의 청결유지에 도움을 준다.보이지 않아 불결하기 쉬운 부분을 늘청결하게 해주고, 비데 노즐은 셀프크리닝된다.건조세정후에 온풍 건조버튼을 누르면 따뜻한 바람이 부드럽게 건조시켜 주어 상쾌하게 뒷마무리를 해준다터보 건조 기능을 이용하여 빠르고 간편하게 뒷마무리를 할 수 있다.리듬세정샤워의 세기가 강-약 반복되어 마사지 효과가 있다.분사-수압을 조절하여 마사지 기능을 제공하여 혈액순환을 촉진시켜 준다.수압온풍온풍온도를 6단계까지 조절하여 사용할 수 있고, 수압세기 역시 6단계까지 조절가능하다.5단계의 건조온도 조절 기능이 있고, 표준/터보 풍량 조절 기능이 있어 빠르고 상쾌하게 건조시켜 준다.변좌온도변좌의 온도를 계절에 따라 취향에 따라 조절할 수 있는 기능이 있어, 여름철엔 시원하게 겨울철엔 따뜻하게 사용할 수 있다.시트의 온도를 상온에서 40℃까지 조절할 수 있어 한겨울에도 따뜻하게 이용할 수 있다.온수온도세정수온이 마음대로 조절되어 세정이 더욱 상쾌해진다. 휴지대신의 위생적인 뒷마무리가 가능해 진다.상온에서 40℃까지 5단계로 조절이 가능하다. 향기‘에티켓 향기’버튼을 누르면 공기 청향제가 분사되어 화장실을 상쾌한 향기로 채워준다.고성능 필터로 화장실 냄새를 제거함과 동시에 상큼한 자연향을 발생시켜 늘 향기로운 화장실을 연출할 수 있게 한다.모델 종류BA01-A , BA01-BCHB-100,CHB-300A, CHB-200A중량6 kg6.2 kg1)주요 기능

2)제품기능 비교
제품비교청 호(굿모닝)웅진코웨이비 고소비전력최대 670 W최대 850 W전력 차이제품규격W576
D486
H307W543
D525
H305가로
세로
높이제품중량6.2 KG6.0 KG무게 차이탱크용량1.0리터1.7리터물탱크 용량자동무브세정○X앞뒤 골고루소프트세정○X서서히 강하게노즐위치조절○X체형에 조절펌프내장○○분사펌프자가진단○X안전진단 기능마사지(리듬)세정○○강약을 반복동파방지○X절전시 작동착좌센서○X오작동 방지탈취기능○○냄새 제거에어세정○X공기분사 세정트윈노즐X○2개의 노즐점자표시○X시각장애인시트자동개폐○X인체감지센서리모콘조절○X손쉬운 원터치향기발생○○향기발생 기능개인설정저장○X4인까지 설정트윈필터○X이중 정수필터자동절전○X전력낭비최소마이콤학습○X설정 자동기억안전장치○○안전장치5년후
50%보상판매○X교환구입시

2. 판촉/ 광고 (PROMOTION)

-웅진룰루 비데

지난해 업계 처음으로 광고를 시작한 웅진코웨이 룰루는 최근 2차 CF에서 ‘닦지 말고 씻자’라는 카피와 함께 모델들이 ‘룰루 송’이라는 음악에 맞춰 춤을 추는 뮤지컬 방식을 도입했다. 모델로는 탤런트 윤다훈과 안연홍이 계속 출연하고 있다. 광고를 제작한 오리콤 김경림 부장은 “얼마 전까지만 해도 비데 광고라고 하면 유명 모델들이 모두 출연하기를 꺼렸다”면서 “사회 전반적으로 ‘화장실은 문화 공간’이라는 개념이 확산되면서 비데 광고에 대한 거부감도 줄고 있다”고 말했다.
지난해 코믹한 이미지의 탤런트 윤다훈, 안연홍씨를 내세워 ‘룰루비데’ 돌풍을 일으켰던 웅진코웨이측은 최근부터 방영된 2차 CF에서 “닦지말고 씻자”라는 슬로건으로 파상공세를 벌이고 있다.

-청호 굿모닝 비데

하얀색 벽을 배경으로 곡선형의 푸른 색 의자가 앞에 검은 드레스를 입은 미인(황신혜 분)이 우아하게 등장한다. 여인이 의자에 앉으려는 순간 어이없게도 의자들이 여인의 엉덩이를 피한다. 아무리 의자를 당겨 앉으려 해도 의자는 여인을 계속해서 피한다. 이 때 자막으로 "굿모닝 비데 하셨습니까"라는 질문이 나타나자 여인은 "비데했는데"라며 난처해 한다. 이후 '굿모닝 비데'를 사용한 여인의 주변에는 어느새 의자들이 모두 달려와 있다. 이는 청호나이스의 '굿모닝 비데'광고의 장면이다. 이 광고는 언뜻 보면 화장품이나 첨단 의자 광고로 착각할 정도로 세련된 세트와 모델이 등장한다. 하지만 마지막 자막에 나오는 카피를 통해 비데 광고임을 알 수가 있다. 제품 특성상 기능을 강조하는 기존 비데 광고와 달리 이 광고는 제품의 고품격에 초점을 맞췄다. 제일기획 정준모 차장은 "굿모닝 비데는 다양한 기능을 갖춘 프리미엄급 비데로 고급스러운 이미지를 강조하려고 했다"면서 "황신혜 씨를 모델로 쓰고 화장품 CF 같은 세련된 분위기로 기존 비데 광고와 차별화를 시도했다"고 설명했다. 이번 광고를 제작하면서 중시했던 것이 고급스런 분위기 연출이었다고 한다. 이를 위해 모델이 입었던 옷과 액세서리는 모두 해외 명품을 사용했다.

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