롯데 검은콩이 들어있는 우유 마케팅 전략

롯데 ‘ 검은콩이 들어있는 우유’ 라는 다소 긴 이름을 달았는데 이 브랜드 전략이 대성공으로 이어짐.⑨ 롯데햄우유가 가장 먼저 출시한 ‘원조’브랜드로써 검은콩 우유 업계의 리딩브랜드로 자리매김하고 있다.NO업 체제 품출시일1롯 데검은콩이 들어있는 우유’03. 03. 032서 울검은콩 우유’03. 06. 163남 양깜 유’03. 06. 204매 일검은콩 우유ESL’03. 07. 085해 태검은 참깨우유’03. 06. 166연 세검은콩+우유’03. 06. 087빙그레검은콩

전략마케팅 팀 프로젝트검은콩이 들어있는 우유 CF< 검은콩이 들어있는 우유 CF 2탄 >이미지나 아이콘을 클릭하면 CF를 볼 수 있습니다.마케팅 팀 프로젝트유럽을 비롯해 소득 수준이 높은 나라일수록 기능성 우유의 종류가 다양하며 지속적인 신장세로 시장규모 역시 비례적으로 확대되는 경향을 보이고 있음.우리나라에서는 1994년초 서울우유의 ‘앙팡’을 필두로 여러 기능성 우유에 대한 시장이형성되기 시작함. 지난 3월 롯데햄 우유는 ‘ 검

롯데햄 우유는 ‘ 검은콩이 들어있는 우유 ‘ 가 일 평균 판매량이 출시된 지 3개월 만에 30만개를 넘어서는 등 최근 3년간 이렇다 할 히트상품이 없던 기능성 우유 시장의대표주자로 자리매김함 검은콩을 사용하여 요즘 각광받고 있고 처음 시판된 롯데-’검은콩이 들어있는 우유’에 대한 개발과정 및 이후의 환경변화를 파악하고 당면한 과제해결을 위한 전략을 수립해보고자 함.팀프로젝트의 목적서론 마케팅 팀 프로젝트 – 5조PART 1 “검은

우유의 유통력은 마케팅의 핵심-> ‘검은콩 우유’ 시장 점유율 1위 탈환* 남양유업 - ‘깜유’의 브랜드명특별한 광고(TV, 신문, 잡지 광고) 없이 기존의 유통력과 브랜드명만으로 높은 시장 점유율을 차지 ∘ 현재 제품상황 롯데 “검은콩이 들어있는 우유”는 시장의 성숙, me-too 제품과의 경쟁 속에서 시장점유율 하락이라는 위기상황에 직면했다. ○ 마케팅 전략• 소비자 분석-‘검은콩우유’에 대한 자체 설문조사 -첫째, 검은콩우유를 먹음

검은콩 우유 시장점유율 우위 확보- 농협 유통망 확보-중국산 검은콩 유입 차단최근 출시되고 있는 기능성 우유보다 낮은 가격대 책정- 소비자의 넓은 연령대(중장년층~어린이)유사제품들과 차별화 된 성분사용(100%국내 검은콩-서목태) S강 점위 협기 회약 점7. 4P’S 전략Price2가격전략1Products상품전략3Place판매전략4Promotion유통전략롯데우유가 취약한 소매유통점을 넓히는 방안 모색자모회를 통한 학교 급식망 확보검은콩이 가지고 있