[마케팅] 롯데 `검은콩이들어있는우유` 마케팅

마케팅 기법으로 각광 받고 있다. 이러한 리뉴얼 마케팅이 업계에 성행하면서 백색 시유의 소비가 줄어들면서 불황을 겪었던 유제품 업계에서도 각종 기능을 보강한 가공우유를 잇달아 출시하고 있다. 롯데햄우유는 3월초부터 오곡 분말과 콜레스테롤을 낮춰 주는 검은콩 성분을 넣은 ‘아침에 우유’ 리뉴얼 제품을 출시했다. 리뉴얼 제품은 제품 개발과 광고 마케팅 비용을 줄일 수 있는 데다 기존 제품의 명성을 업고 안정적인 매출을 가져갈 수

검은콩 우유 등 가공우유 판매량은 2002년 하루 3백85만개에서 지난해 4백79만개로24.5%나 늘어났다.전체 우유류 중 가공우유 판매 비중도 23.3%에서 27.2%로 가파르게 상승했다.검은콩 우유는 롯데햄롯데우유가 32.8%를 점유해 가장 높은 점유율을 보였다.그 뒤로 남양유업 8.1%,빙그레 7.2%,서울우유 5.6%,매일유업 1.7%,해태유업 0.2% 순이었다.Ⅴ. 롯데햄우유의 “검은콩우유” 마케팅.￭소비자 심리를 정확하게 파악￭흰우유와 차별화한 포장 마케팅￭빠

롯데 햄 우유의 검은콩이 들어있는 우유와 롯데 칠성의 델몬트 망고를 찾아볼 수 있었다. 두 제품은 웰빙이 추구하고자 하는 건강한 삶과 연결되는 건강한 원료인 검은콩과 망고를 이용한 제품으로 웰빙트렌드에 잘 맞아 떨어진 제품이라 할 수 있다.또한 두제품은 각각 검은색과 노란색이라는 인상적인 색깔을 통해 소비자들의 이목을 끄는 감성마케팅을 사용하였다는 특징을 보인다. 색채에 대해서 사람들은 감성적인 반응을 보이므로 ‘우유는 하

마케팅 팀 프로젝트검은콩이 들어있는 우유 CF< 검은콩이 들어있는 우유 CF 2탄 >이미지나 아이콘을 클릭하면 CF를 볼 수 있습니다.마케팅 팀 프로젝트유럽을 비롯해 소득 수준이 높은 나라일수록 기능성 우유의 종류가 다양하며 지속적인 신장세로 시장규모 역시 비례적으로 확대되는 경향을 보이고 있음.우리나라에서는 1994년초 서울우유의 ‘앙팡’을 필두로 여러 기능성 우유에 대한 시장이형성되기 시작함. 지난 3월 롯데햄 우유는 ‘ 검은콩

우유, 석류음료만 분석대상으로 결정하게 되었다. 이 적은 수의 제품을 가지고 현대사회의 웰빙 개념에 대해 논하고, 그 성공 전략으로 마케팅에 대해 설명하는 것은 분명 한계가 있을 것이다. 그러나 우리 조는 연구목적에 맞추어 상품의 개발뿐만 아니라 소비자의 욕구에 맞추어 홍보한 대박상품들의 마케팅에서 돋보였던 점들 중 몇 가지를 선정해 분석 가능한 범위 내에서 그 상품들의 성공요인을 살펴본 것에 의의를 둔다. 그리고 소비자의 입장에