[마케팅비교분석] 웰빙에 의한 롯데햄우유 `검은콩이들어있는우유`과 정식품 `녹차베지밀` 마케팅전략분석

식품의 인기는 앞으로도 지속될 것으로 보인다. 따라서 식품업계의 상품도 웰빙 열풍을 그대로 반영하고 있다. 녹차, 아미노산 음료 등 강하지 않으면서 은은한 맛을 주는 친(親)다이어트 건강음료가 확대되고 있으며 유업계도 기존 흰 우유보다는 발아현미, 검은콩, 호두 등, 몸에 좋은 성분을 함유한 기능성 우유로, 주류 시장 역시 웰빙 열풍에서 예외가 아니다. 불황의 영향까지 겹쳐 위스키 판매는 주춤하는 대신 와인 시장은 꾸준한 성장을 거듭하

우유 제품 속에서도 유난히 돋보인다. 둘째, 차별화된 맛.우유는 하루라도 냉장고에서 비워두기 힘든 필수 식품이지만 아이들은 늘 똑같은 맛에 식상해 한다. 이런 점에 착안해 먹기 편하고 맛도 좋은 이 제품이 인기를 얻고 있다. 셋째, 건강에 좋다는 점이다. 검은콩은 여성 골다골증 예방이나 다이어트 효과가 있고 성인병 예방에도 좋다. 모두가 잘 살고 싶어하는 웰빙시대! 그열기가 절정을 치고 있는 현재 롯데햄우유의 “검은콩이들어있는우유”

< 차 례 >Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 현황 : 우유업계 현황과 연세우유의 현황 2. 연세우유 SWOT 3. 마케팅 프로젝트 목표 (1) 단기적 목표 : 인지도 상승, 유통망 확대, 판매량 증가 (2) 장기적 목표 4. 전략방안 5가지 (1) 고급브랜드 전략 1) 현황 2) 목표와 전략 3) 마케팅 믹스 4) 타당성 검증 (2) 환자우유(3) 유통망개척(교회 타겟)(4) 마케팅 어워드(5) 전략적 제휴5. 마케팅 전략 통합 분석 Ⅲ. 결 론 Ⅰ. 서 론 10년 전까지 연세우유는 수익사업소득 창출

< 차 례 >Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 현황 : 우유업계 현황과 연세우유의 현황 2. 연세우유 SWOT 3. 마케팅 프로젝트 목표 (1) 단기적 목표 : 인지도 상승, 유통망 확대, 판매량 증가 (2) 장기적 목표 4. 전략방안 5가지 (1) 고급브랜드 전략 1) 현황 2) 목표와 전략 3) 마케팅 믹스 4) 타당성 검증 (2) 환자우유(3) 유통망개척(교회 타겟)(4) 마케팅 어워드(5) 전략적 제휴5. 마케팅 전략 통합 분석 Ⅲ. 결 론 Ⅰ. 서 론 10년 전까지 연세우유는 수익사업소득 창출

< 차 례 >Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 현황 : 우유업계 현황과 연세우유의 현황 2. 연세우유 SWOT 3. 마케팅 프로젝트 목표 (1) 단기적 목표 : 인지도 상승, 유통망 확대, 판매량 증가 (2) 장기적 목표 4. 전략방안 5가지 (1) 고급브랜드 전략 1) 현황 2) 목표와 전략 3) 마케팅 믹스 4) 타당성 검증 (2) 환자우유(3) 유통망개척(교회 타겟)(4) 마케팅 어워드(5) 전략적 제휴5. 마케팅 전략 통합 분석 Ⅲ. 결 론 Ⅰ. 서 론 10년 전까지 연세우유는 수익사업소득 창출