생리대에 대한 소비자의 인식

대한 두려움으로 대부분의 소비자들이 사용을 기치하고 있는 실정이다. 그러나 점진적인 성문화의 개방과 인터넷 등의 보급으로 인한 의식 변화 등으로 탐폰형 생리대 시장은 매년 10% 이상의 높은 성장률을 기록하고 있는 초기 시장이다. 따라서 그 가능성에 초점을 두고 현재까지의 마케팅 플랜을 분석한 새로운 플랜을 제시하고자 한다. 우선 이번 플랜의 단기적 목표는 올해의 매출액 신장이다. 장기적 목표는 소비자들이 인식하고 있는 제품에 대

생리대 시장실태 3 3 42. 본론(1) 유한킴벌리의 4P분석(2) 설문조사 결과(3) 소비자 지각도와 분석결과 6 610123. 결론4. 설문조사지14151. 서론 이번 발표를 준비하며 주제선정에 많은 고민이 있었는데, 우리조에는 결국 여성과 가장 관련이 깊고도 밀접한 생리대를 주제로 결정하게 되었다. 여성들에게 있어서 없어서는 안 될 필수품인 생리대에 대해 좀 더 알아보고 소비자의 입장에서 생리대에 대한 인식을 조사해보았

생리대의 시초(2) 생리대 시장의 역사 (3) 생리대 시장의 특징(4) 생리대 시장의 규모(5) 생리대 시장의 현황(6) 생리대 시장의 전망2. 경쟁사 분석 (유한 킴벌리, 한국 P&G)(1) 개관(2) 경영이념(3) 사업규모(4) 광고전략(5) 제품 개발 연혁 (6) 제품 특징 및 장점 (7) 제품 종류3. 자사의 전략(1) 환경 분석 (S W O T)(2) 소비자 행동(3) 고객 분석(STP)(4) 마케팅 믹스(4P MIX)4. 자사의 소비자의사결정과정, 정보처리과정(1) 욕구의 환기 (문제인식)(2) 정보탐색(

소비자들의 인식의 변화를 이끌어내기도 한 선도기업이기 때문에 유한 킴벌리를 선택했다.③ 페미니즘의 확산으로 인한 생리대 시장의 변화1995년 이전에는 생리대를 혐오제품으로 분류하여 TV에서의 광고가 금지되어 있었다. 하지만 여성의 지위가 향상되고 여성주의 적 시각의 확산이라는 사회적 분위기가 생리대의 TV 광고와 마케팅을 가능하게 하였다. 95년 광고 금지에 대한 규제를 풀고 샘플링 마케팅을 최초로 도입한 것은 P&G의 김상현 사장이었

소비자들의 인식의 변화를 이끌어내기도 한 선도기업이기 때문에 유한 킴벌리를 선택했다.③ 페미니즘의 확산으로 인한 생리대 시장의 변화1995년 이전에는 생리대를 혐오제품으로 분류하여 TV에서의 광고가 금지되어 있었다. 하지만 여성의 지위가 향상되고 여성주의 적 시각의 확산이라는 사회적 분위기가 생리대의 TV 광고와 마케팅을 가능하게 하였다. 95년 광고 금지에 대한 규제를 풀고 샘플링 마케팅을 최초로 도입한 것은 P&G의 김상현 사장이었