[소비자행동론] 유한킴벌리 생리대 구매의사결정

생리대 시장의 특징(4) 생리대 시장의 규모(5) 생리대 시장의 현황(6) 생리대 시장의 전망2. 경쟁사 분석 (유한 킴벌리, 한국 P&G)(1) 개관(2) 경영이념(3) 사업규모(4) 광고전략(5) 제품 개발 연혁 (6) 제품 특징 및 장점 (7) 제품 종류3. 자사의 전략(1) 환경 분석 (S W O T)(2) 소비자 행동(3) 고객 분석(STP)(4) 마케팅 믹스(4P MIX)4. 자사의 소비자의사결정과정, 정보처리과정(1) 욕구의 환기 (문제인식)(2) 정보탐색(3) 대안평가(4) 구매(5) 구매 후 행동Ⅲ.

유한 킴벌리는 1970년 3월 30일에 한국의 유한 양행과 미국의 킴벌리 클라크 사의 합작에 의해 설립이 되었고1970년 3월 30일 회사설립을 시작으로 71년에는 군포에 제1공장을 준공하였으며, 80년에는 김천 공장을,94년에는 제 3공장인 대전공장을 차례로 준공하였다. 유한 킴벌리에서는 자율에 의한 조직경영을 추구하고 사원이 가진 창의력과 잠재력 발휘를 위한 여러 가지 프로그램을 운영하고 있다. 업무 담당자에게 최대한의 의사결정과 권한을 위임하

유한킴벌리는 결재시스템을 8~9단계에서 2~3로 줄였다.단계가 짧은 만큼 빠른 의사결정 가능, 소비자 욕구변화에 신속히 대응신제품을 경쟁사보다 빨리 내놓을 수 있다.=> 이러한 조직형태 ; 슬림 앤 플랫 (slim & flat)조직이라 부름사장 밑 12명의 본부장 - 본부장끼리는 상하관계가 아닌 수평관계, 결제를 받아야 할 필요 가 없다.③ 경영, 투자계획 및 실적에 관련한 정보 공유- 년 2회, 노조임원, 대의원 및 경영진과의 간담회 시 대표이사, 사업본부 임

생리대시장 현황- 한 때 부동의 1위 ‘위스퍼’. 현재는 유한킴벌리 ‘화이트’가 1위- 생리대 제품의 동향 : 슬림화, 날개형, 흡수력과 냄새방지 기능강화, 활동하기 편한 제품생리대시장의 특성- 습관적으로 구매하는 제품 : 저관여 제품  일상적인 의사결정 과정- 규모가 커지지도, 불황도 없는 시장 - 광고와 판촉을 어떻게 하느냐에 따라 판매량의 확연한 차이 드러남 - 매달, 매년 점유율에 변화가 생김3. 국내 생리대 시장4. 소비자행동 분석

소비자일수록 생리대의 기능적인 면을 구매이유로 삼는다. 제품의 기능성은 자신의 경험에 근거하거 비교하고 판단한다. 샘플사용 등을 통한 자신의 경험을 구매의사결정과정에 사용하며, 자신에게 가장 적합한 제품을 찾기 위해 많은 시간과 노력을 투자한다.Ⅱ. 본 론 1. 생리대 시장 분석(1) 생리대 시장의 역사여성의 생리대가 상품으로 처음 나오게 된 것은 1970년대의 유한킴벌리에서 출시된 ‘Kotex’였다. 그 때 처음에 상품화되었을 때는 지금