[네트워크마케팅]한국암웨이(Amway)에 관한 분석

암웨이가 분석 대상으로서 외국기업임에도 불구하고 한국의 네트워크 마케팅 시장의 선두주자가 되었다는 점과 네트워크 마케팅 방식을 취하는 까닭에 여타 기업과는 확연히 구분되어질 수 있는 독특한 특성을 가지고 있다는 점에서 우리 조의 분석대상이 되었다.2. 문제 제기-1990년대 후반 세계 경제의 키워드는 글로벌화였다. 전 세계적인 자유무역 움직임에 따라 세계 경제는 통합되어 세계 시장은 글로벌 단일 시장이 되는 모습을 보이며 세계의

암웨이가 분석 대상으로서 외국기업임에도 불구하고 한국의 네트워크 마케팅 시장의 선두주자가 되었다는 점과 네트워크 마케팅 방식을 취하는 까닭에 여타 기업과는 확연히 구분되어질 수 있는 독특한 특성을 가지고 있다는 점에서 우리 조의 분석대상이 되었다.2. 문제 제기-1990년대 후반 세계 경제의 키워드는 글로벌화였다. 전 세계적인 자유무역 움직임에 따라 세계 경제는 통합되어 세계 시장은 글로벌 단일 시장이 되는 모습을 보이며 세계의

한국 상륙은 기업형 피라미드 등장기였다. 자기를 이용한 200만 원대 고가 침구류를 강남부유층을 상대로 영업해 급성장 을 이루기도 했다. 그러다 90년 썬라이더와 포에버리빙사 등 외국계 네트워크 마케팅사의 국내 진출 러시를 이뤘다. 이듬해 5월 암웨이가 상륙하며 본격적인 다단계 시대가 열렸다. 95년 1월 ꡐ방문판매 등에 관한 법률ꡑ이 공포되고 7월부터 시행되면서 법적 허용으로 다단계 마케팅이 꽃을 피게 됐다이어 97년까지 고속성장을 하

INDEXⅠ. 한국암웨이 소개1. 한국암웨이 연혁2. 한국암웨이의 비젼3. 한국 암웨이의 기존의 홍보Ⅱ.암웨이 유통방식1. 암웨이 유통의 발전2. 암웨이 유통구조(1) 네트워크 마케팅과 직접 마케팅 (2) 원포원 시스템 (3) 한국 암웨이 인터넷 쇼핑몰 (4) 한국 암웨이의 물류센터Ⅲ.환경 분석1. 기업 내부 환경2. 외부 환경 분석Ⅳ. SWOT 분석Ⅴ. STP 전략 1. Segmentation2. Targeting3. PositioningⅥ. Marketing Mix1. Product2. Price3. Place4. PromotionⅦ. 암웨이 문제점과

네트워크 마케팅 시스템을 가장 이상적인 것, 혹은 완벽한 것으로 생각하지 않는다. 굉장히 많은 허점들이 물론 존재하며 그것들로 인해 피해를 보았다는 사례들이 하루에도 수를 셀 수 없을 만큼 쏟아져 나오고 있다는 것이 사실이다. 하지만 우리가 알아보려고 했던 것은 그러한 부정적인 측면은 일단 덮어두고, 인간 사이의 관계를 이용한 마케팅으로 성공한 대표적인 하나의 기업을 조직 행동론적인 관점에서 분석해봄으로써 수업시간에 다뤄졌던