마케팅 사례 - LG전자 아트비전 골드 , 뉴면
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2006.06.25 / 2019.12.24
- 11페이지 / hwp (아래아한글97)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,400원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
-
마케팅 전략의 사례로 조사한 LG전자의 아트비전 골드와 뉴면 의 사례입니다.
많은 도움이 되실 것입니다.
- 목차
-
I. 서론
II. 사례연구 1 : LG전자 아트비전 골드
1. 환경분석
2. SWOT분석
3. 포지셔닝 전략
4. 마케팅 믹스 전략
5. 성과분석
6. 향후 마케팅 전략
III. 사례연구 2 : 뉴면 - 새로운 제품 범주 개발
1. 환경분석
2. SWOT분석
3. 포지셔닝 전략
4. 마케팅 믹스 전략
5. 성과분석
6. 향후 마케팅 전략
- 본문내용
-
기업이 생존하기 위해 기본적으로 수행하는 기능은 수없이 많다. 그러나 그 많은 기능 중에서 기본적인 것은 상품이나 서비스를 생산하고 판매하는 기능이 될 것이다. 이러한 일련의 행위를 가치의 창조라는 개념으로 설명할 수 있는데 여기서 가치란 인간의 욕구를 충족시키는 능력을 의미하는 것으로 형태가치, 시간가치, 장소가치, 정보가치, 그리고 소유가치의 유형으로 나눌 수 있다. 형태가치는 기업의 상품이나 서비스에 대한 형태를 바꾸어 놓음으로써 가치를 창조하는 것으로 생산기능에 의하여 주로 만들어지는 것이라면 나머지 시간가치, 장소가치, 정보가치, 그리고 소유가치는 마케팅의 기능에 의해서 창조되는 것이다. 이렇게 마케팅은 생산과 더불어 기업경영의 가장 기본적인 기능이다.
기업이 성장하는 과정에서 마케팅의 의미도 크게 바뀌어 왔다. 마케팅을 단순한 상품에 대한 소유권의 변화로만 해석하기도 했고, 생산자로부터 소비자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 통제하는 기업 활동으로 생각하기도 했으며, 소비자 욕구충족 기능을 마케팅의 정의로 삼기도 하였다. 한편으로는 기업의 사회적 책임문제를 포함하기도 한다. 이러한 변화를 통하여 마케팅을 정의하면 '사회의 규범을 위배하지 않는 방법에 의하여 고객의 욕구를 충족시켜줄 상품이나 서비스를 계획하고, 가격을 결정하며, 고객에게 구매와 소비에 필요한 정보를 제공하고, 이를 분배하는데 소요되는 일련의 기업 활동'이라고 할 수 있다.
마케팅 전략이란 경영 전략의 한 부분으로서 경영 전략의 범위가 어떤 사업을 해야 하는가에 대한 경영 범위와 다각화, 진입, 철수 등의 기업 발전 전략을 다루는데 반하여 마케팅 전략은 목표 시장을 규정하고, 제품의 계열화, 상품 정책 및 제품 시장 개발 계획 등을 범위로 한다. 마케팅 전략은 경영 전략에 의하여 제약을 받고 있으며, 경영 전략은 목적을 전반적인 경영 목표를 두고 있는 반면 마케팅 전략은 제품의 시장 진입을 위한 목표, 매출액, 시장 점유율 및 고객 만족 등을 목표로 하고 있다.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 현대가족의_변화양상,
- [노사관계론]모의교섭 절차와 방법
- [마케팅성공사례] 화장품 `미샤` 마케팅분석
- [호텔경영] 신라&메리어트 호텔의 조직 구성도
- POSCO 포스코 사회적책임완수위한 윤리경영사례분석
- 경쟁사 분석을 통한 자사의 경쟁력 방안
- CJ CGV 기업분석과 CGV 마케팅 4P,SWOT,STP전략분석및 CGV 경쟁사전략(롯데시네마,메가박스)과 비교분석 PPT레포트
- 도브 Dove 브랜드분석과 SWOT분석및 도브 마케팅과 광고전략 연구 - 도브 한국시장 전략연구 레포트
- [국제무역론] 생산요소의 국제이동
- CHIP4 추진배경 및 가입에 따른 문제점 [CHIP4,반도체,CHIP,시스템반도체,미중]
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.