[국제마케팅] 중국 시장에서 LG 휘센의 마케팅 전략

마케팅 사례발표보고서2006년 11월 30일 (목)-목차-1. 사례선정 동기2. 기업소개1) 휘센이란?2) 연혁3) 수상이력4) 재무상태(LG전자사용)5) 조직도3. 환경 분석4. 마케팅전략 분석1) 목표시장 분석2) 제품전략 분석3) 가격전략 분석4) 유통전략 분석5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석5. 성공요인 분석6. 확인된 문제점 제시7. 개선된 마케팅전략1) 목표시장전략2) 제품전략3) 가격전략4) 유통전략5) 마케팅커뮤니케이션전략8. 결론9.참고자료-사례분

11. 기업선정이유 12. 기업소개 21) 회사개요 22) 비 전 3 51. 브랜드 소개 51) WHISEN의 개발배경 52) WHISEN에 대하여 53) 세계 시장에서의 위상 64) 앞으로의 계획 75) WHISEN의 기업 구조 72. 환경 분석 91) 외부환경 분석 92) 내부환경 분석 103) 시장 분석 113.휘센의 중국시장 진출전략 141) 농촌포위성시(農村包圍成市) 전략 142) 현지화 (Localization) 전략 154. 4P 분석 161) Product 162) Price 173) Place 184) Promotion 205. SWOT 분석 221) STR

LG 에어컨 휘센의 마케팅 전략 분석 - 7p1) SWOT 분석 - 7p(1) STRENGTH a. Leader의 조기 문제 인식 능력 b. 시장 조사 능력 c. 기업 문화 d. 모회사의 기술력 (2) WEAKNESS a. 경영 능력의 부재 b. 기술 능력의 부재 (3) OPPORTUNITY a. 시장의 지속적 성장 b. 비용 절감 효과 c. 경제 부흥을 위한 범정부적 지원 (4) THREAT a. 치열한 경쟁 상황 b. 사회 간접 자본의 미비 c. 중국 자국민의 저항 d. 거래

전략을 보다 쉽게 그리고 확실히 이해할 수 있을 것이라는 우리 조원들의 생각에 따라 우리는 LG전자의 전반적인 기업소개에 치우치기보다 LG전자의 대표 브랜드인 휘센이 국제적인 브랜드가 되기까지 LG전자의 어떠한 노력과 전략이 있었는지 LG만의 차별화 된 경영기법에 초점을 맞추어 팀 프로젝트를 실시하기로 하였다. 휘센이 유통되고 있는 여러 나라 중에서도 현재 LG가 집중공략을 하고 있는 넓은 소비시장을 가지고 있는 중국에 대해 구체적으로

시장인 중국 지역의 생산 능력이 크게 확대되었고 고가 제품으로 중동 아프리카 지역을 적극 공략한 것이 성공적이었기 때문이다. 그 중에서도 중국 시장의 잠재성을 파악하여 중국을‘제 2의 내수시장’으로 인식하고 사업을 전개했던 것이 이러한 성과 달성에 주효했던 것으로 LG는 자체 분석하고 있다. 3) 앞으로의 계획LG 전자 에어컨 휘센은 앞으로도 지속적인 제품 개발을 통한 고품질 전략과 현지 고객의 필요에 맞춘 다양한 모델과 마케팅이라