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[마케팅전략] SCEK 소니 ps2(플레이스테이션2) 마케팅전략(영문)

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목차
Ⅰ. Introduction........................................................................ 1. Sony’s Vision.....................................................................1 2. Sony’s Value..................................................................... 1 Ⅱ. 3C.................................................................................... 1. Customer.......................................................................... 2 2. Company.......................................................................... 3 3. Competitor....................................................................... 5 Ⅲ. STP.................................................................................. 1. Segmentation..................................................................... 6 2. Targeting............................................................................ 6 3. Positioning......................................................................... 7 Ⅳ. 4P Analysis.......................................................................... 1. Product............................................................................... 9 2. Price.................................................................................. 13 3. Place................................................................................. 14 4. Promotion......................................................................... 15 Ⅴ. Evaluation............................................................................. 1. Ambiguous Target..............................................................17 2. Lack of Marketing Budget.................................................18 3. Failure in Price Policy....................................................... 18 4. Lack of Promotion............................................................. 19 Ⅵ. Recommendation................................................................. 1. Touch & Feel Strategy........................................................20 2. PPL Strategy...................................................................... 21 3. Software Promotion........................................................... 22 4. Internet Community Strategy............................................. 22
본문내용
1. SONY’S VISION
-We always strive to create something new, something different, a new industry.
-To establish an ideal factory that stresses a spirit of freedom and open-mindedness and where engineers with sincere motivation can exercise their technological skills to the highest level."

2. SONY’S VALUE
Sony is a company dedicated to the celebration of life.
They create things for every kind of imagination.
Products that stimulate the senses and refresh the spirit.
Ideas that always surprise, and never disappoint.
Innovations that are easy to love, and effortless to use.
Things that are not essential, but hard to live without.
We're not here to be logical. Or predictable.
We're here to pursue infinite possibilities.
We allow the brightest minds to interact freely, so the unexpected can emerge.
We invite new thinking, so even more fantastic ideas can evolve.
Creativity is our essence.
We take chances. We exceed expectations.
We help dreamers dream.

Ⅱ. 3C
1. CUSTOMER
Present PS2’s main customers are male who live in the urban area and from their 20s to 30s who are economically independent. Our team has analyzed these customer’s behavioral and psychological attributes.
참고문헌
www.scek.co.kr
http://www.playstation.co.kr/
http://www.us.playstation.com/
http://www.gamesindustry.biz/feature.php?aid=3274
http://www.wtec.org/loyola/ep/c2s1.htm
http://sonyjobs.com/culture_body.html
http://www.wtec.org/loyola/ep/c2s1.htm
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