[마케팅] 소니의 게임 `PSP` 마케팅전략

PSP 실패요인 분석및 향후발전 방향목 차1. 여는 글(1) 이번 조사의 목적(2) 조사방법2. SONY 소개(1) SONY(2) SONY COMPUTER ENTERTAINMENT(3) (주) 소니 컴퓨터 엔터테인먼트 코리아3. 게임시장 분석 / PSP소개(1) 게임시장 분석(2) PSP 소개4. PSP 마케팅 분석(1) SWOT분석(2) 4P분석(3) STP분석5. PSP실패 요인 분석(1) 내부적인 실패요인(2) 경쟁사 대응 실패 요인(3) 소비자 성향 변화 실패요인6. 앞으로 발전전략마케팅관리1. 여는 글마케팅 관리 조별 과제 수행 과

PSP가 지난 5월 2일 한국에서도 마침내 발매 되었으니 앞으로 그 귀추가 주목되고 있다. 하지만 아직 한국에서는 PSP에 대해 단지 아이들 게임용 기계라는 인식이 크다. 따라서 한국 고객의 새로운 니즈를 개발하는 새롭고 참신한 마케팅 전략이 필요하다. 이에 여기서는 소니의 PSP 마케팅 전략을 분석해보고, 더불어 그들이 가진 한정적 자원과 규제 범위 하에서 어떻게 하면, 효과적으로 한국 고객의 니즈를 개발시켜 PSP를 성공적으로 마케팅할 것인지 그

게임을 지난 20여년간 만들어 왔다. 또한 ‘슈퍼 마리오’와 함께 게임 문화의 대명사로서 전 세계에 닌텐도 브랜드를 확립시키는 한편, 일본에서 시작되어 전 세계로 전파된 몇 안되는 엔터테인먼트 산업인 게임 산업의 비약적 성장을 위해 노력해왔다.2. 시장분석과 마케팅전략1) Historycal Analysis콘솔게임 시장은 2000년 소니의 PlayStation 2(이하 PS2)의 발매와 더불어 경쟁이 치열해졌다. 이전까지 몇몇 국가에서만 인기있던 콘솔게임이 2000년에 들어오면

PSP는 예상대로 기대에 부응하며 출시 초반 높은 관심과 호응을 불러일으켰다. 한국 시장에는 5월 22일 출시를 시작했으며 이후에도 지속적으로 높은 판매 성과를 보여주고 있다. PSP의 출시 계획만으로 게임 매니아뿐만 아니라 모든 청소년들의 전 세계적인 관심을 끌 정도의 이슈가 되었으며 판매 후에도 여전히 꾸준한 관심을 받고 있는 것이 사실이다. 위와 같은 긍정적인 결과를 감안하더라도 국내 시장 진출에 있어서 소니가 별다른 마케팅 전략 없

게임기가 출시된다면 이들과 차별화된 제품이 될 수 있음을 알았다. 그러나 우리나라의 휴대용 게임기 시장을 분석해볼 때 소니(Sony)의 PSP가 시장 선도자이고 이들의 기술력과 자체적인 컨텐츠를 바탕으로 한국시장을 상당부분 잠식하고 있음을 고려하여 소니의 PSP를 경쟁자로 삼고 (주)레인콤의 개발 중인 제품과 비교, 분석하여 성공적으로 시장에 진입할 수 있는 마케팅 전략을 찾아보고자 한다. 또한 최근 휴대용 엔터테이너로 각광받고 있는 PMP역