[소비자와 마케팅] 미쟝센 마케팅

미쟝센의 시장점유율은 15%로 2위인 것을 알 수 있습니다. 이와 같이 미쟝센은 프리미엄 샴푸들의 돌풍 속에서 후발주자로 다른 타사의 샴푸들보다 비교될 정도로 빠른 성장과 높은 시장점유율을 가지고 있었습니다. 또한 미쟝센 만의 독특한 마케팅 전략으로 고급 제품 이미지를 흐트러뜨리지 않으면서 광고부터 소비자 프로모션에 이르기까지 각 라인에 알맞은 제품 이미지를 부각시켰습니다. 대형 할인점에 꽃미남 도우미들을 등장시킨 것도 주 소

마케팅 전략Ⅳ. 매출과 미래* (주)태평양-미쟝센 펄 샤이닝 마케팅 성공사례태평양의 ‘미장센 펄 샤이닝’은 편의품으로 인식되던 샴푸시장에서 프리미엄 샤푸라는 고급제품으로 시장과 제품의 차별화된 포지셔닝 전략을 실행하였다.출시 10개월 만에 시장점유율 8%를 기록한 태평양 ‘미장센 펄 샤이닝’은 프리미엄 샴푸계의 떠오르는 강자로 도약하고 있다.후발진입 상품으로 이렇게 놀라운 성과를 거둘 수 있었던 것은 소비자 니즈 분석을 반

미쟝센’은 단숨에 프리미엄 샴푸시장에 차별화된 마케팅 전략을 보이며 최고가의 프리미엄 샴푸로서 입지를 굳혀나갔다. 편의품으로 인식되었던 샴푸시장에서 프리미엄 샴푸라는 고급제품으로 시장과 제품의 차별화된 포지셔닝 전략을 실행하여 출시 10개월 만에 시장점유율 8%를 기록한 태평양 ‘미쟝센 펄샤이닝’은 프리미엄 샴푸계의 떠오르는 강자로 도약하고 있다. 후발진입 상품으로 이렇게 놀라운 성과를 거둘 수 있었던 것은 소비자 needs 분

미장센 마케팅전략- 목차 - Ⅰ. 들어가며 Ⅱ. 미장센 마케팅분석1. Environment분석1) 미시환경분석 (1) 자사분석(2) 협력업체분석(3) 마케팅(4) 소비자분석(5) 경쟁사분석(6) 브랜드분석2) 거시환경분석(1) 기술적환경(2) 정치적환경(3) 문화적환경(4) 인구통계적 환경(5) 경제적환경(6) 자연환경2. 주요 고객분석 1) 성별 및 연령2) 고객특성및 라이프스타일3. 마케팅믹스 4P분석 1) 가격(Price)2) 프로모션(Promotion)3) 제품(Product)4) 유통(Place)4. STP 전략

마케팅에 많은 공을 쏟았다고 한다. 그 결과 진주로 대변되는 미쟝센 펄 샤이닝의 이미지는 여성들의 마음을 움직일 수 있었다. 진주는 여성들이 갖고 싶어하는 고급 보석 중이면서도 유행을 타지 않으며 고급스러운 이미지를 갖고 있었으며, 기존 제품에서는 전혀 사용하지 않았던 성분으로 타겟 소비자의 마음을 사로잡기 충분했다. 반짝이는 진주를 머리에 바르는 느낌은 프리미엄 샴푸로서 손색이 없는 컨셉트로 포지셔닝을 하였다.-분석-태평