[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례
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- 목차
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1. 개요
1-1. 기업 선정 이유
1-2. 롯데초코파이의 출시
2. 경쟁사 분석
2-1. 오리온 초코파이의 출시배경
2-2. 오리온의 대응
3-1초코파이 시장의 소비자 needs
3-2 오리온과 롯데의 마케팅 비교
3-3 소비자 만족도 조사
4. 롯데 초코파이의 전략분석
4-1. 4P’s 분석
4-2. SWOT 분석
4-3. STP 분석
4-4. 경쟁사 분석
5. 롯데 초코파이의 실패이유
6. 롯데 초코파이가 나아가야 할 방향
- 본문내용
-
2. 경쟁사 분석
2-1. 오리온 초코파이의 출시배경
비스킷과 초콜릿, 빵이 결합된 새로운 형태
1974년 4월 출시
2001년 기준으로 9000억원, 개수로는 80억개가 팔림.
( 단일 제품으로서 가장 매출액이 높음)
출시 가격은 개당 50원.
76년 이후 100원 유지, 현재 가격은 개당 200원 꼴.
(12개 1박스 2400원)
2-2. 오리온의 대응
소송패소 후 타사 초코파이 출시로 위태해짐.
1. 광고 컨셉 변화
‘이웃간의 정’에서 ‘세계의 정’으로
2. 가격 인상
최고의 원, 부재료를 통한 품질력강화
3. 디자인
4. 아이템추가
꼬빌(종이모형)로 소비자의 심리 자극
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