[마케팅] KT&G의 마케팅 성공사례

KT- KT 모두다 올레 요금제 출시(2013.4.1.)- KT가입자간 무제한 음성 및 영상 통화 /메시지- 초반 고객 확보에 밀려 고전2) 의사결정 반영과 결과사례 분석 : LTE 음성 무한 자유 69, 79, 99, 124 도입Ⅱ. 조사 분석 결과2) 의사결정 반영과 결과② LG +의 의사결정- LTE 음성 무한자유 69,79,89,99,124- LG U+ 가입자 뿐 아니라 타 통신사 가입자와도 음성 통화 / 메시지 무제한- LTE Ultimate 무한자유 124의 경우 음성통화 뿐 아니라 문자 데이터도 무제한- 기본료에 민감

KT의 新 경영방향이다. Outstanding performance, 기업가치 극대화, Leading IT, IT 산업 리딩, Liberal culture, 자유로운 소통문화, Esteemed company, 사회적으로 존경받는 기업, Happy customer, 고객에게 즐거움을 드리는 기업을 지향한다.(2) KT 브랜드KT의 대표 브랜드를 살펴보고 그 중 Cook의 마케팅 성공사례를 알아보겠다.1) Olleh ① 도입배경 2009년 3월 18일 KTF가 KT에 합병되었다. KT에서는 ‘제 2창업’에 걸맞은, KT와 KTF을 묶어줄 수 있는 신선하고 새로운 통합 브랜드가

KT가 점유율을 늘리기가 어려운 상황이다.5. 성공요인 분석(1) 마케팅 및 광고1) 패러디 마케팅KT가 선보인 ‘쿡’ 런칭을 알리는 3가지 티저광고 버전의 바탕은 결국 “집 나가면 개고생이다”라는 키워드로 압축된다. 작년 3월말부터 공중파 방송을 타기 시작한 이 광고는 ‘코믹’과 ‘생동감’ ‘자극적인 문구’로 시청자들의 눈을 단번에 사로잡았다. ‘어려운 일이나 고비가 닥쳐 톡톡히 겪는 고생’을 의미하는 개고생이란 단어가 적중한 셈이

KT직원 모두 각각 자신이 브랜드의 가치를 향상 시키는데 참여했다는 자부심을 들게 한 것이다. 조직 내부결속력도 강해지고 또한 비용측면에서도 이는 큰 비용이 들지 않으면서 애사심을 높일 수 있는 효과적인 마케팅이었다.- 3단계 : ‘집 나가면 개고생?!’ 티저광고위의 두 단계를 거치면서 Qook은 브랜드 네임을 사람들에게 우선적으로 알리는 데에 성공하고 이어서 본격적으로 쿡의 Identity인 가정 내에서 혁신성을 강조하기 위해서 ｢Qook = 집｣ 을

목 차1. 회사 개요 및 쿡(QOOK) 소개1-1. 회사 개요1-2. 회사 연혁1-3. KT 조직도1-4. KT의 SWOT 분석1-5. 쿡(QOOK) 소개2. 사례연구 개요3. 마케팅 성공 또는 실패 사례3-1. 산업 현황(환경 분석)3-2. 경쟁사 현황3-3. 마케팅 전략3-4. 마케팅 성공 또는 실패 사례로 인한 투자액에대한 기업의 재무적 성과3-5. 마케팅 성공 또는 실패 사례가 기업과 사회에미친 영향4. 마케팅 성공 및 실패 사례로 인한 교훈5. 향후 방향 및 과제(전략 수립)6. 결 론7. 참고 문헌1.