[광고기획안] 하이마트 광고기획서

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2006.01.12 / 2019.12.24
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목차: 1. 광고상황분석

2. 광고기본전략단계

3. 광고 크리에이티브전략

4. 광고매체전략

5. 결론

본문내용: 3. 소비자 분석
인터넷 쇼핑몰 구매이유
전자제품 전문점 - 품질 10명, 쇼핑의 편리함 7명, 서비스 2명
인터넷 쇼핑몰 - 가격 8명, 쇼핑의 편리함 5명, 품질 1명

전자제품 전문점에서 구매하는 사람들은 품질을 가장 많이 고려했고, 그 다음은 쇼핑하기 편리하기 때문으로 답을 한 반면, 인터넷 쇼핑몰은 가격이 저렴하고 쇼핑하기 편리한 것을 꼽았다.

하이마트 구매 후 소비자들의 만족도

1. 품질- 약 4점 -> 만족
2. 가격- 약 3.5점 -> 보통
3. A/S - 약 3.7점 -> 보통
4. 배송 - 약 4점 -> 만족
5. 직원서비스 - 약 3.7점 -> 보통
6. 접근의 용이성 - 약 3.8점 -> 보통

Strength

 다양한 물품, 비교가능(5000여 가지)
 친절한 서비스와 A/S
 광고를 통한 친근한 이미지
 전국의 250여 점포수-> 접근성이 높고 상품의 대량구매로 가격 협상력이 높다.

Opportunity

 전자제품의 교체시기가 짧아짐.
 경기회복 기대감 상승 -->소비심리회복
 특별소비세 폐지로 인한 고급 가전제품의 가격 하락
 소비자의 의식이 고급화, 대형화, 웰빙화
 양판점에 대한 선호도 상승

참고문헌: 1.「경영전략 사례집」장세진 저, 2003년 박영사
 2. 하이마트 홈페이지
 3. 전자유통업체의 선전 2003 김영사
4. 마케팅관리 하이마트 설문자료

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