[광고기획안] 삼성 케녹스 KENOX의 광고기획서

광고 목표설정LOGO인지된 성능(고)브랜드 인지도(고)낮은 브랜드 인지도+ 저성능으로 인식케녹스의 성능을 알리고케녹스 이미지를 만들어야 한다5. Positioning & ConceptingLOGO당신의 순간을 사랑합니다.LOGOMAIN THEMEMODEL일상생활의 모습에서 삼성의 디지털카메라를 들고 즐겁게 사진을 찍는 이미지를 제시이를 통해 삼성디지털카메라는 주변의 누구나 사용하는 친숙한 브랜드의 이미지를 부각시킴스타마케팅을 배재하고 모습의 일반인 모델을 기

광고 목표설정LOGO인지된 성능(고)브랜드 인지도(고)낮은 브랜드 인지도+ 저성능으로 인식케녹스의 성능을 알리고케녹스 이미지를 만들어야 한다5. Positioning & ConceptingLOGO당신의 순간을 사랑합니다.LOGOMAIN THEMEMODEL일상생활의 모습에서 삼성의 디지털카메라를 들고 즐겁게 사진을 찍는 이미지를 제시이를 통해 삼성디지털카메라는 주변의 누구나 사용하는 친숙한 브랜드의 이미지를 부각시킴스타마케팅을 배재하고 모습의 일반인 모델을 기

Kenox는 20대에게 브랜드 선호도 면에서 경쟁사에 비해 뒤떨어짐.타겟의 변화, 온라인의 접근으로 10대와의 감성적 커뮤니케이션 접근.예상 추정치 120~130만대로 추정, m/s 비율은 1~2% 차이.시장이 커짐에 따라 더 경쟁이 심화될 것으로 예상.또한 온라인 시장의 비중이 커짐에 따라 온라인이 승부처가 될 전망.이미 20대들의 인식 속에는 삼성은 브랜드 파워가 여타 경쟁사에 비해뒤떨어진다고 생각. 선호도 면에서 뒤떨어짐.20대만을 위한 마케팅 전략

광고부분에 있어서는 인기연예인이 나오는 광고에 대한 소비자의 긍정적 태도와 삼성 케녹스의 현재모델에 대한 만족도가 높으므로 현재의 광고 모델을 고수하되, 전자제품은 삼성이라는 브랜드 파워를 강조한 새로운 광고 컨셉의 개발이 필요하다. 또한 오프라인 상에서는 소비자의 KENOX에 대한 불신을 잠식시키기 위하여 실제 체험해 볼 수 있는 기회를 제공하며, 온라인에서는 Heavy User와 디카 동호회를 대상으로 한 홍보를 펼쳐 KEONX에 대한 좋은 평

기획서를 작성하여 제출하는 것이었다. 단순한 광고 공모전이 아니라 참가자가 마케팅을 기획한다는 점, 요즘 트렌드에 맞는 뉴미디어를 이용한 바이럴 마케팅 전략을 세운다는 점에 마케팅을 직접 공부하고 경험할 수 있는 기회라고 생각했다. 우리 조는 기말 보고서를 준비함과 동시에 공모전 준비도 함께 진행했다. 현장에서 마케팅을 기획하는 것처럼 하겐다즈의 현 자사상황을 SWOT으로 분석하고 아이스크림 시장의 경쟁상황을 비교하였다. 또,