[광고기획서] 녹차음료 그린타임 전략서

광고 분석▪동아 오츠카 그린타임-광고 분석2)group 2▪남양유업 몸이 가벼워지는 시간 ‘17차’-광고 분석 3.소비자 분석4.전략 뱡향 제시1) 동원 F&B 보성녹차▪마케팅 목표-마케팅믹스 전략 2) 동아 오츠카 그린타임(Green-Time)▪마케팅 목표-마케팅믹스 전략3) 남양유업 ‘몸이 가벼워지는 17茶’▪마케팅 목표-마케팅믹스 전략5. 오설록에 관한 조사 및 분석, 전략1. 시장상황 분석 건강에 대한 관심과 Well-being 열풍이 음료시장에까지 영향을

녹차음료 시장은 2001년 90억원대를 기록한 이후로 매년 30% 가파른 성장률을 보이며 작년 한해는 전년에 비해 40%로 성장해 450억원대 규모로 이뤘으며, 올해는 지난해보다 50% 이상 성장해 800~1,000억원까지 시장규모의 커질 것으로 기대하고 있다.이런 녹차음료 시장에서는 어떤 브랜드들이 경쟁하고 있을까? 현재, 치열한 경쟁을 보이고 있는 주요 브랜드로는 롯데칠성의 차우린과 지리산 생녹차, 동원F&B의 동원보성녹차, 동아오츠카의 그린타임, 해태음

음료업계의 매출이 전년동기대비 4.7% (약 1조 6천 6백억 원) 마이너스 성장을 기록했다. 극심한 불황에도  茶음료의 호황은 계속되고 있다. 그 애 따라 차 음료 시장은 치열한 경쟁전이 벌어질 것으로 전망된다. *동아 오츠카의 ‘그린타임-건미차’, 남양유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’ 동원F&B는 전남 보성에서 재배한 녹차잎만을 사용한 ‘동원 보성녹차’를, 롯데칠성은 지리산주변 화개지역의 녹차를 사용한 ‘지리산 생녹차’를, 코카콜

음료 시장의 대박 상품으로 만들 것이라고 강한 자신감을 나타냈다. 17차의 이같은 선전은 기존의 녹차음료 시장에도 영향을 미치고 있는데 업계에 따르면 차음료 시장을 주도하고 있는 녹차음료 시장은 500억원 규모를 이루고 있다. 이중 동원F&B의 ‘보성녹차’가 절반 가까이를 차지 하고 있고, 롯데칠성음료 ‘지리산 생녹차’가 20%, 동아오츠카 ‘그린타임’이 17%를 점유하고 있다. 녹차음료 시장의 1위 제품인 보성녹차가 월 평균 400~450만개 정도

음료들의 대부분이 건강을 생각한 제품들로 넘쳐나고 있다. 그 중 가장 각광받는 것이 녹차라고 볼 수 있는데, 녹차전문 카페로서 독보적인 존재로 흔히들 말하는 블루오션을 개척한 것이 바로 오설록이다. 삶의 질을 따지려는 웰빙(well-being) 문화가 우리 곁에 다가옴으로써 현대인들의 식습관이나 생활 습관이 많이 변화되었음을 알 수 있다. 이러한 문화 확산에 따라 새로이 출시되는 식음료들의 대부분이 건강을 생각한 제품들로 넘쳐나고 있다. 그