코카콜라 5 Force Model 분석과 마케팅 SWOT, STP, 4P 전략 분석 및 코카콜라 향후 마케팅 전략 방안 제시하시오

분석 - p.103) 거시 환경 분석 - p.124) SWOT 분석 p.143. 마케팅 목표 및 전략 p.154. STP - p.161) 기존 STP의 문제점 - p.172) 신제품의 STP p.185. 신제품의 4P 전략 수립 p.206. 결론 - 향후 기대 방안

STP 분석(1) Segmentation 1) 15세 이하 : 직접적인 구매능력은 없으나 잠재고객 혹은 구매유도 가능고객이다.2) 16세 ~25세 남성 : 주력고객은 아니나 많은 인원이 접해보았고, 충성 고객도 있다.3) 16세 ~25세 여성 : 주력고객으로 달콤한 맛 단맛 등을 선호하는 계층Take-out 문화를 선도하고 있다.4) 26~35세 남성/ 여성 : 구매가능 고객이나 웰빙 등의 문화로 인하여 Fast food를 꺼린다.5) 36~45세 : 도넛을 먹기 위하여 사기보다는 가족들과 같이 즐기기 위하여 구매

STP 1) Segmentation - 6대 권역별 시장 세분화중국은 수많은 소수민족이 광활한 국토 곳곳에 분포되어 있는 만큼 획일화된 기준으로 시장을 묶을 수 없다. 그런 만큼 다각적인 분석을 통하여 공략해야 할 시장이다. 한국인구의 30배, 국토의 90배인 거대 시장에서 전 계층과 전시장을 공략, 선점한다는 것은 거의 불가능 하다. 오리온은 광활한 중국 시장을 베이징, 동북, 상하이, 광저우, 남서부, 내륙 등 6개의 시장으로 분류 하여 각 지역에 맞는 마케팅 전략

국제 마케팅론목 차1.알림말(p4)2.코카콜라의 글로벌 마케팅 사례연구(p7~p24)3.STARBUCKS의 글로벌 마케팅 사례연구-(p25~p39)4.모토로라의 글로벌 마케팅 사례연구-(p40~p85)5.네슬레의 글로벌 마케팅 사례연구(p86~p101)6.맥도날드의 글로벌 마케팅 사례연구(p102~p114)7.SONY의 글로벌 마케팅 사례연구-(p115~p142)8.월마트의 글로벌 마케팅 사례연구(p143~p148)9.나이키의 글로벌 마케팅 사례연구(p149~p15

마케팅 경쟁으로 인한 과다비용 지출3) Opportunity- 비슷한 제품이라면 가장 싼 걸 선호하는 소비자의 심리- 불황으로 인해 저렴한 상품에 대한 욕구 증가- 스마트폰 쇼핑인구 꾸준한 증가4) Threat- 자본이 크게 들지 않고 벤치마킹이 용이- 난립하는 업체들로 인한 신뢰성없는 상품 정보- 경쟁업체인 쿠팡와 티켓몬스터뿐아니라 떠오르는 대체재인 g마켓과 옥션의 오픈마켓의 성장3.4 STP분석 및 4P위메프 마케팅전략분석1) STP 분석(1) Segmentation위메프