[마케팅원론]국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오
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- 목차
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1. 서론
2. 본론
(1) STP 마케팅 전략
(2) 시장세분화
(3) 표적시장 선정
(4) 포지셔닝
(5) 국내 로봇청소기 제품의 STP 마케팅 전략
3. 결론
4. 참고문헌
- 본문내용
-
1. 서론
마케팅은 기업의 제품이나 서비스를 다수의 대상에게 홍보하고, 이를 통해 소비심리를 자극함으로써 매출 또는 기업이익의 증대를 노리는 일련의 과정을 말한다. 기업이 이익을 추구하기 위해서는 반드시 필요한 과정 및 수단이지만, 단순히 홍보를 하는 정도로는 충분한 효과를 거두기 어려운 방법이기도 하다. 마케팅에 대한 연구는 과거부터 계속해서 이루어져 왔고, 다양한 이론 또는 방법론이 등장하며 시대별 마케팅의 변화를 주도해오고 있다. 초기 마케팅은 시간 및 공간적 제약으로 인해 방법이나 대상이 제한되었으나, 과학과 기술이 발전하면서 이러한 제약에서 벗어나 마케팅 대상이 전 세계로 확장되었다. 때문에 어떤 대상에게 마케팅을 해야 하며, 어떠한 내용을 마케팅에 활용할 수 있는지에 대한 연구가 이루어지기 시작하였다. STP 마케팅 전략은 마케팅 대상을 분석하고 파악함으로써 마케팅 효율을 최대한으로 높이는 방법 중 하나이며, 오늘날 많은 기업들이 사용하는 전략 중 하나이다.
이번 과제에서는 이러한 STP 마케팅 전략을 활용하여 국내 전자제품 중 최근 사용량이 증가하고 있는 로봇청소기 제품의 마케팅 전략을 수립하고자 한다.
- 참고문헌
-
만 리, 「의류시장 세분화전략에 관한 연구」, 호남대학교, 2011.
김은영, 「핸드폰시장에서의 시장세분화에 관한 연구」, 국민대학교, 2006.
박지영, 「컨버전스 제품의 고객 니즈 분석을 통한 시장세분화」, 연세대학교, 2006.
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