의인화 MPR 상품의 MPR 영화 MPR 마케팅 PR 체험마케팅 MPR(체험마케팅) MPR(부모연구소활용) MPR(사회적행동주의실천)
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각 기업의 사례를 통해 알아본 MPR
: 주어진 마케팅 예산으로 양배추 인형의 효과적인 TV광고가 불가능한 상황!
TV광고 대신, MPR 기법을 이용하기로 하고,
PR 컨설팅회사인 리처드 와이너에 의뢰!
커다랗고 포근한 인형이 아이들의 ‘아기 돌보기 본능’을 자극한다는 조사결과
의인화 MPR
상황
소비자가 제품을 인간처럼 생각하고 사랑하도록
▶ 제품의 품질을 보고 사랑하는 것과 다름
소비자가 원할 것으로 예측되는 새로운 아이템을 소비자보다 앞서 제시
의인화 MPR
목표
상품의 MPR(의인화)를 이용하여
소비자의 스토리텔링 및 감성을 자극하자!
의인화 MPR
실행
의인화 작업
사람처럼 만든 양배추 인형 제작(입양 서류 동봉)
박람회와 이벤트
뉴욕 장난감 박람회에서 첫 출시
병원과 자선단체에 인형 기부
미디어에 노출
각종 홍보물 배포(소비자 미디어 관심 증대)
미디어 투어(15개 도시에서 기자회견)
미국의 모든 사람들이 알고 미국 어린이들이
누구나 한 개쯤은 갖고 있는 국민인형
미국 내 광적인 열풍
1985년 판매액 6억 달러 돌파
‘양육 본능’을 자극하며 입양이라는 가치에 합리성 부여
의인화 MPR
결과
: 월트디즈니사의 제품과 마케팅 PR은 전 세계의 가정을 사로잡음.
<인어 공주> 이후에 디즈니 애니메이션의 르네상스 시대!
애니메이션 영화 MPR
상황
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