소비자의 구매행태 음원시장의 확대 지니 음원시장 멜론 음원시장 지니 마케팅 멜론 음원 마케팅

음원사이트 MelonSWOT분석과 마케팅전략INDEX1. 멜론 Melon 서비스소개2. 음원플랫폼 경쟁환경분석3. 멜론 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 경쟁자분석(1) FLO 플로(2) 지니뮤직5. 멜론 STP분석(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝) 6. 멜론 마케팅전략 사례분석 1. 멜론 Melon 서비스소개멜론은 Melody On의 줄임말로 SK텔레콤에서 2004년 런칭한 MP3 스트리밍 서비스플랫폼 이다. 2016년 카카오가 멜론을 인

시장세분화: 라이프스타일이라는 변수를 이용해 기존에 앨범을 구매하고, 음원을 구매한 경험이 있는 문화생활을 영위하는 대중으로 세분화한다.(2) 표적시장 전략: 그 중에서도 오프라인으로 발매되는 앨범은 20-30대 앨범구매자에게 온라인으로 발매되는 음원은 온라인을 통해 MP3를 주로 다운로드 받는 10-20대를 주요 타깃으로 선정한다. (3) 포지셔닝: 경쟁제품인 MAX나 NOW와 같은 베스트 앨범처럼 소비자들에게 쉽게 인지될 수 있도록 하지만, 그것들

음원DB 구축을 통해 업스트림으로의 수직계열화를 추진하고 있다. 또한 SKT는 서울음반을 인수함으로써 기존 음원 및 오프라인 유통망까지 확보하게 되어, 이동통신사의 역할이 음악산업의 단순한 투자자로써가 아니라 콘텐츠 제작 및 배급에 이르는 전 부문으로 확대되고 있음을 알 수 있다. 이러한 이동통신사들의 수직적이고 배타적 전략은 멜론의 유무선연동서비스를 통한 온라인 유료시장 창출과 대규모 투자를 통한 마케팅 등 블랙마켓소비자를

멜론이 아티스트들에게 정당한 대가를 지불하지 않는다는 소비자들의 인식미리듣기 시스템 - 앞 부분 1분만 제공하여 곡 파악 불편해외 사용자 이용 불가스마트폰 혁명불법 다운로드 규제 강화소비자들의 인식변화음악 스트리밍 소비의 증가싸이의 흥행으로 인한 k-pop의 해외 인기네이버의 음원사업 진출경쟁업체들 다수 출현(도시락, 지니등)여전한 불법 다운로드 Strength4. 시장상황KT뮤직, 멜론 독주 음원시장 대항마로! KT뮤직(KT의 자회사

온라인에서의 문화콘텐츠 서비스마케팅 전략사례연구(레진코믹스 중심으로)INDEXⅠ. 서론Ⅱ. 본론1) 현재 웹툰시장 현황분석2) 레진코믹스 성공사례분석3) 타 컨텐츠 사례분석(1)현재 국내의 음원시장 상황(2)기존 온라인 음악 시장과 관련 서비스 업체(3)모바일 콘텐츠에서 음악 서비스업체의 성공적 마케팅 사례-‘멜론’을 중심으로(4)최근동향-음원 서비스업체의 다양한 변화와 시도(5)레진코믹스 사례를 통한 벤치마킹Ⅲ. 결론 및 나의의견