멜론 Melon 서비스분석과 SWOT,STP분석및 멜론 마케팅전략 사례분석

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하고 싶은 말: 멜론 Melon 서비스분석과 SWOT,STP분석및 마케팅전략 사례분석 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 멜론의 서비스와 마케팅전략의 전반적인 내용에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차: 1. 멜론 Melon 서비스소개

2. 음원플랫폼 경쟁환경분석

3. 멜론 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 경쟁자분석
(1) FLO 플로
(2) 지니뮤직

5. 멜론 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 멜론 마케팅전략 사례분석

본문내용: 3. 멜론 SWOT분석

(1) Strength

멜론은 국내 최대 가입자와 최다음원을 보유하고 있으며 가정용PC,모바일, Smart TV등 다양한 기기를 통해 고객에게 서비스를 전달하고, 언제 어디서나 음악을 즐길 수 있는 감상 환경을 제공하고 있다. 그리고 매년 멜론뮤직어워드를 개최함으로써 단순하게 음원만을 제공하는 사이트가 아닌 공신력 있는 대한민국 1위 음원 스트리밍 플랫폼으로 소비자들에게 인식되고 있다.

(2) Weakness

디지털 음원 시장 1위 멜론이 파격 마케팅을 시작했다. 지난해 말부터 이어진 음원 시장 가격경쟁이 가속화될 것으로 전망된다.
멜론은 스트리밍 상품을 한 달 100원에 제공하는 프로모션을 시작했다. 휴면 이용자와 신규 가입 고객이 대상이다. 한 달 정가 7900원인 '무제한 전곡 듣기' 상품과 1만900원짜리 '무제한 전곡 듣기+오프라인 재생' 상품을 최대 두 달 동안 월정액 100원에 제공한다. 국내 음원업계 출혈 경쟁은 1년 가까이 지속되고 있다.

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