국제커뮤니케이션 촉진의 이해 광고 PR 판매촉진 직접마케팅 국제인적판매 관리 국제촉진관리 국제커뮤니케이션의 절차 국제촉진 개념 국제촉진믹스의 개념

촉진/광고 관리촉진은 기업의 소비자에 대한 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 광고, 홍보, 판매촉진, 그리고 인적판매에 의해서 수행된다. 촉진믹스의 구성요소별 특징을 정리하며 다음과 같다. 1) 광고전략특정 광고주(기업)가 아이디어, 제품, 서비스에 대한 촉진(정보전달, 의사소통)을 하기 위하여 대가를 지불한 비인적인 매체(대중매체)를 통하여 이루어지는 수단이다. 마케팅 활동과 관련하여 신제품 도입촉진, 시장확대기능, 판로확보기능, 판매

6장 촉진 믹스앞서 우리는 광고가 기업의 마케팅 믹스 중 하나인 촉진(promotion)에 해당한다는 것을 살펴보았다. 즉 마케팅적 시각에서 광고란 기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고 판매되도록 도움을 주는 수단 중 하나이다. 과거에는 여러 촉진 요인들 중에서 광고가 특히 강조되었으나, 최근에는 광고 외에도 여러 촉진 도구들의 전략적 역할을 평가하여, 명확하고 일관된 메시지를 전하는 것이 중요시되고 있다. 마케팅 믹스(marketing mix)라는

광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다. , 소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다. , 슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다. 라는 등 그러나 이런것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회등의 판매 촉진활동도 광고가 이닌것이다. 그럼 광고란 무엇일까? 많은 광고 연구가들이

광고, 컴퓨터 통신, 인터넷, 전자 광고탑, 쇼핑 카트 등) 역시 선택의 폭을 넓히고 있다. 뿐만 아니라 많은 회사들이 그들의 마케팅 계산의 상당한 부분을 다이렉트마케팅, 판매촉진, PR, 인적판매와 같은 특화된 커뮤니케이션 도구들에 투자하고 있다.(2) 점점 작게 세분화되는 수용자독자나 시청자들은 모든 새로운 매체들에 분산되었고, 잡지나 신문의 일부분만을 읽고, TV 방송의 일부분만을 보며, 각기 다른 라디오 방송을 청취한다.(3) 비용의 증

믹스(브랜드 가격 서비스 제품라인 스타일 색상 디자인 등), ② 유통 믹스(수송 보관 하역 재고 소매상 도매상 등), ③ 커뮤니케이션 믹스(광고 인적판매 판매촉진 디스플레이 퍼블리시티 머천다이징 카탈로그 등)이다. 마케팅 믹스는 고정된 것이 아니라 기업이나 제품에 따라 달라지며, 환경변화에 대응하여 수정된다.2. 마케팅 믹스 활동2.1. 마케팅믹스에서의 제품전략1) 제품(product)의 개념- 좁은 의미 : 세분화