사회적 영향력과 소비자 행동1

사회적 영향력과소비자행동소비자행동론사회적 영향력과 소비자행동제 1절 사회적 집단(Social Groups)제 2절 사회집단(Social Groups)의 영향력제 3절 준거집단(Reference Group)제 4절 준거집단의 영향력의 변화목 차사회집단(Social Groups)사회적 구조 속에서 서로 융합되고 상호 작용하는 구성체사회적 집단이란사회적 집단의 특성구성원의 소속관계가 자격유무를 근거로 명시되어 있다.공통의 목표와 관심을 갖는다.구성원 간에 상호 접촉이나 상호작

사회적 영향력과 소비자행동사회집단사회집단의영향력준거집단준거집단의영향력의 변화사회집단의 의의와 특성 / 형태영향력의 원천 / 켈만의 사회적 영향과정/ 동조 / 역할 / 사회화준거집단의 의의 / 유형 / 기능제품범주에 의한 준거집단 영향력의 차이/ 준거집단의 유형에 따른 영향력의 차이/ 개인적 속성 차이에 의한 준거집단 영향력의 차이CONTENT1. 사회집단의 의의와 특성구성원의 소속관계가 자격 유무를 근거로 명시공통의 목표

1. 청소년 소비자의 특성1) 부모로부터 독립된 소비자행동2) 또래집단의 영향력3)성인 소비자 행동으로서의 이행과정4) 가치관 혼란에서 오는 소비 행동2. 소비자로서의 청소년1) 용돈2) 용돈 지출 항목3) 소비의 실제▪ 패션▪ 화장3. 소비지향적인 청소년 문화에 대한 문제점4. 해결방안 모색?1) 사회 전체의 건전한 소비문화 정착 2) 청소년의 노동에 대한 인정과 사회적 지원3) 청소년의 소비에 대한 사회적 지원4) 청소년 소비자교육청소년들

영향력을 알아보는 동안 어딘지 모르게 익숙하고 쉽게 이해가 되었을 것인데 이는 우리가 사회집단의 구성원으로서 한 번 쯤은 느껴보았을 법한 영향력이기 때문일 것이다.마케터의 입장에서 사회집단의 구성원들은 곧 소비자들이 된다는 것은 뜻한다.결론적으로 마케터가 소비자들에게 영향을 주기 위해서는 이들 파워(영향력)의 원천과 성격을 잘 이해해 두어야 할 것이다.참고문헌, 김동기 이용학 이성호 공저, 2012, 박영사

준거집단을 이용한 마케팅전략차례1. 준거집단의 의미와 영향 1) 준거집단이란? 2) 사회적 힘(social power)2. 준거집단의 유형1) 1차집단과 2차집단2) 공식집단과 비공식 집단3) 열망집단과 회피집단3. 준거집단영향의 유형1) 정보적 영향2) 규범적 영향3) 가치표현적 영향4. 제품과 상표결정에 대한 준거집단의 영향5. 준거집단의 마케팅전략 시사점1. 준거집단의 의미와 영향 1) 준거집단이란? - 개인행동에 직접적 혹은 간접