[광고원론] 광고기획과 전략의 국내사례

원론담당교수 : 마 케 팅 성 공 사 례학 과 : 회계정보학 년 : 학 번 : 성 명 : 제출일 : 04. 5. 31♣ 목 차 ♣Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. (주)이랜드의 성장2. 기업활동에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례1) 적극적인 신제품 개발2) 국내외 시장 개척3) 혁신적인 유통과 마케팅 커뮤니케이션4) 환경보호를 비롯한 사회적 책임 구현5) 유능한 마케팅 인재의 육성3. 4P 관점에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례1) PRODUCT(상품전략)2) PRICE(가격전략)3) PROMOTION(광고 촉

사례 : 미국, 중동, 일본 시장을 중심으로 현대 엑셀의 인지도 구축 성공전략 : 광고 전략광고 전략1) 광고 대행사의 선정미국 광고 시장 내 상위 10위 권내에 있는 유망한 광고 대행사를 선정하였다. 현대는 이를 바탕으로 현지 시장 및 고객정보를 현지 시장 실정에 맞도록 차별적인 서비스를 제공하고, 현지 기업의 이미지를 제고 시키며, 현지 자회사로 하여금 촉진 활동에 대해 책임을 부여할 수 있다는 현지 광고 대행사의 이점을 활용

전략.-90년대 초부터 삼성전자는 「삼성휴대폰」으로 제품을 판매 - 당시 소비자에게 독특한 이미지를 형성시키지 못한 채 점유율 10% 내외의 평범한 제품으로 존재 - 모토롤라 제품과의 기술격차를 거의 줄인 단계에서「브랜드력 강화」에 전략을 집중키로 결정 -1994년 가을 500여개 브랜드 후보안을 놓고 10개월간 작업한 결과 「한국지형에 강하다, 애니콜」이라는 슬로건과 브랜드명이 탄생 - 당시 국내 시장의 70%를 점유하고 있던 모토롤라와 경쟁

광고는 빠질 수 없는 것으로 자리 잡게 되었다. 이렇듯 생활에 밀접하게 연관되어 있기에, 우리는 광고 존재의 이유에 대해서 한번 생각해 보지 않을 수 없다. 여기서는 일단 광고가 무엇이며, 어떠한 목적을 가지고 존재하는지, 광고의 성패를 무엇으로 좌우하는지, 그리하여 분류된 성공적이었던 광고와 실패적이었던 광고의 사례를 살펴보도록 하자.광고란 무엇인가?• 광고란 소비대중에게 자기 제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로

전략을 도입하였다.3.3.1 저타르 세분시장KT&G는 담배수요의 감소를 극복하기 위해서 국내 웰빙붐과 함께 건강에 덜 해로운 담배에 대한 소비자의 니즈를 반영한 저타르 시장을 공략하였다.에 나타난 바와 같이 저타르 시장의 규모는 2002년 대비 2003년에 약 8배가 증가한 것을 확인할 수 있다. 또한 KT&G는 2002년도에 총 저타르 시장 중 76.1% 그리고, 2003년도에 총 저타르 시장 중 91.1%를 차지하였다. KT&G의 저타르 시장규모자료 : KT&G 광고