신규 브랜드 기획서 A Beauty Cado

A Way for Maytag1. Executive Summary1) 도입: (1) 프리미엄 고가 주방 가전 브랜드 위상을 유지할 것인가? (2) M&A로 이후 기존 보유 라인과 신규 인수 라인간의 통합을 어떻게 해결할 것인가?(3) Chicago Pacific과의 합병을 해외 시장 진출 기회로 활용할 방안은 무엇인가?2)상황분석 : Cash-Cow 시장의 성격을 보이는 중/저가 시장과 비교적 Star market에 가까운 고가 시장을 차별화 전략을 통해 관리해야 한다.3)결론: 초저가 시장이 형성된 일부 분야는 과감히 정리하고

A/S가 좋음, 친절한 영업 사원) 모두 뒤지는 것으로 나오는 것이 점유율 순서와 다르며, 전반적으로 2002년 기준 10%에 못 미치는 시장점유율을 보이는 르노삼성자동차가 상대적으로 높은 이미지 수치를 보이고 있다. 이는 르노삼성이 TV 광고에서 이미 여성 소비자를 타겟으로 여성의 감성에 호소하는 상대적으로 뛰어난 전략과 함께, 우수한 품질 등 전반적으로 좋게 형성된 브랜드 이미지가 반영된 것으로 보인다.주목해야 할 것은 여성 230대가 인지하

브랜드D브랜드B브랜드K브랜드Reputation54573752Functionality52523248Brand StrengthBrand StatureBrand 경쟁현황Strength(Functionality& Image)Stature (Awareness & Reputation)확대쇠퇴침투FIRAFIRAFIRFIRAAGrowingLeadershipNewDecliningBrandStrengthBrand 성장 전략Brand StatureFIRAFIRAFIRFIRAAGrowingLeadershipNewDeclining신규브랜드S브랜드D브랜드B브랜드Leadership Brand로 도약하라인지도 강화화제성 Boom-Up차별적 이미지유지StartTargetBrand 핵심가치커뮤니케이션

브랜드 컨셉 제품과의 경쟁을 위해 브랜드 아이덴티티을 수립하고 통일된 마케팅 전략을 펼쳐나갈 것입니다. E. 자사 역량 분석 a. SWOT analysis내부 역량 Strong 강점신 원료 (특허) 기술력, 확실한 브랜드 컨셉, 표적고객을 통한 틈새시장 창조현재 SLK Healthcare Corporation은 새롭고 보장된 기술력을 가지고 있습니다. 특허(신규 물질)를 통한 기술력으로 기존 기능성 샴푸와의 차별화를 둘 수 있는 것이 가장 큰 강점입니다. 또한 브랜드 컨셉에서 자연주의

신규 고객 유치의 비교 열세아직은 ‘오설록 티 하우스’ 라는 브랜드가 잘 알려져 있지 않아 기존에 방문했던 고객이 아닌 경우 브랜드 존재자체도 모를 만큼 인지도가 현저히 낮아서 신규고객 유치의 어려움이 있다. 실제로 처음 방문하게 된 고객들도 오설록의 홍보물을 통해 방문하기 보다는 지나가다 호기심에 들렀다거나 친구와 지인들의 입 소문을 듣고 찾아 온 경우가 많아 각종 홍보루트를 통한 인지도 향상이 요구된다. ② 개인의 녹차 상품