에이스침대 매체 기획서

매체에만 주력하여 광고를 하면 소기의 광고 목적을 달성할 수 있었던 때와는 달리, 급속한 핵가족화와 싱글의 증가, 성별로 세대별로 나이별로 다양하게 세분화되는 라이프스타일 등등의 요인으로 인해 TV매체로 광고를 내보낸다는 것만으로는 효과적으로 광고를 집행할 수 없게 되었다. 그렇다면 이러한 환경적 변화 속에서도 사람들에게 기억되고 나름대로 성공했다고 말할 수 있는 광고들이 가진 힘은 무엇일까. 그것은 다름 아닌 ‘이야기’이다.

에이스 침대>“침대는 가구가 아닙니다, 과학입니다.”신제품도 아니고 기존 제품을 재포지셔닝 시키는 것인데, 이 단 한 줄의 카피 때문에 매출은 배 이상 올랐다. 침대를 가구와 코디네이션해서 사는 소비자의 습관 때문에 에이스침대가 고전을 면치 못하는 시절, 에이스침대는 경쟁 프리젠테이션을 통해 돌파구를 열고 싶었다. 목적도 침대를 가구와 분리시키자는 심플한 것이었다. 침대는 가구가 아니다라는 카피는 우리들(소비자) 마음속에 꿈

에이스 침대 에이스 침대초등학생도 아는 상식(?) 침대는 가구가 아닙니다. 이 광고, 아니 단 한줄의 카피 때문에 매출은 배 이상이 올랐다. 신제품도 아니고 기존 제품을 재포지셔닝시키는 것인데. 침대를 가구와 코디네이션해서 사는 소비자의 습관 때문에 에이스침대가 고전을 면치 못하는 시절, 에이스침대는 경쟁 프리젠테이션을 통해 돌파구를 열고 싶었다. 목적도 심플했다. 침대를 가구와 분리시켜 달라는 것이었다. 광고전문가들은 전문가

에이스침대의 마케팅 성공사례목차* (주)에이스침대 마케팅 성공사례Ⅰ. 마케팅 리더십Ⅱ. ‘최고가 아니면 만들지 않는다’ 까지Ⅲ. ‘침대과학’의 마케팅 실행Ⅳ. 카테고리 리더로서의 자리매김Ⅴ. 에이스침대의 마스터 플랜* (주)에이스침대의 마케팅 성공사례에이스침대의 기업 이념은 CEO의 경영철학으로 구체화되었다. 최고가아니면 만들지 않는다라는 유명한 경영철학은 한때 광고의 카피로 사용되어유행어가 되었을 정도로 강력한

에이스침대▶ 개 요1. 서 론 : Intro Page1) 주제선정 동기 12) 기업소개 13) 기업이념(경영철학) 24) 기업위상 2 5) 가구산업 내 위치 4 2. 에이스침대의 마케팅전략1) 기업의 마케팅 이념 52) 마케팅 전략 6(1) 찾아가는 침대과학 서비스 (2) 에이스침대 광고 변천사 3) 에이스침대의 STP전략 9(1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 4) 에이스침대의 4P 전략 11(1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 3. 물류와 생산공정 1) 물류체계분석 13(1) Inbound side (2) Outbound