[매체광고학] 광고음악으로서의 징글Jingle의 시각화

광고음악의 효과광고음악은 전파매체를 통해 음악적인 요소로 인간의 감성에 호소하여 제품이미지를 효과적으로 전달하려는 광고표현 수단이다. 광고에서 제품을 광고하는데 삽입되는 음악으로서 상업주의적 기능성을 생명으로 하기 때문에 대중 스스로가 선택하지 못하고 어쩔 수 없이 수용하게 되는 일종의 기능음악이다. 광고음악의 효과에 대해선 이론상 학자들의 의견이 분분하다. 광고학자인 곤(Gorn)에 따르면, 고전적 조건화모델을 응용하여

매체(Channel)에 실리게 된다. 소비자인 수신자(Receiver)는 이 카피를 접(해독, decoding)한 후에 인지, 또는 구매 등의 소비자행동이라는 효과(Effect)를 거두게 되고, 반복해서 다양한 피드백(Feed back)을 카피라이터에게 전달하게 된다. 이처럼 카피는 소비자와의 커뮤니케이션이기 때문에 커뮤니케이션의 목표인 설득을 얻는 것이 중요하다. 때문에 카피 작성시에 반드시 누구에게, 어느 매체로, 어떤 목표를 갖는지 분명히 고려해야 한다. 또한 광고기획서에서

광고가 갖는 주목성을 잘 설명하고 있다.2) Advertising과 Advertisement의 차이한 가지 구분할 것은 우리말에서는 광고를 탐구대상으로 다양한 현상을 광고라 부르면서 제작물의 경우도 그냥 광고라 지칭하지만 영어에서는 광고행위 전체를 부르는 넓은 의미의 광고는 Advertising으로, 광고메시지와 제작물은 좁은 의미의 광고는 Advertisement로 구분하여 사용한다. 광고학은 Advertising(광고)에 대한 공부이기 때문에 광고학의 경우 Theory of Advertising이 맞다. 그 밖의

Account : 거래광고주 광고대행사가 거래하는 광고주, 흔히 client라고 함. 매체사와 거래하는 광고주는 관용적으로 sponsor라고 함. Account Executive : 광고주담당자 거래광고주 광고 관리담당자. 광고주 담당자는 광고대행사에 소속되어 있으면서 광고대행사에서는 광고주를 대변하고 광고주에 대해서는 광고대행사를 대표함. Adpage : 광고면 열독율 표적지역내의 특정인쇄매체 독자들 중 광고를 포함하고 있는 면을 실제로 본 사람들의 백분율. Advertisement :

영상커뮤니케이션광고(廣告)목 차Ⅰ. 광고는 무엇인가?31. 광고의 정의2. 광고의 기능과 역할3. 광고의 역사.54. 광고 매체.8Ⅱ. 매체에 따른 광고 분류.9Ⅱ-1. 전파 매체1. 텔레비전 광고2. 라디오 광고.11Ⅱ-2. 인쇄 매체.