[광고론]광고용어사전

◈ 유머광고의 효과, 표현기법, 유머광고의 사례 ◈1. 유머광고의 개념국내의 광고사전(1996)에서는 유머광고를 인간생활에서 익살스러운 농담이나 해학, 그리고 고상한 멋과 같은 것으로서 발상의 기반이 유머인 광고로 정의하고 있다.구승회(2000)는 유머광고를 수용자가 유머러스하다고 지각하는 상황의 연출이나 모델의 표정, 그리고 카피나 만화, 혹은 삽화나 사진 등의 자극형태를 사용한 광고라고 하였다.광고정보센터 광고사전(2004)에서는 유머

광고, 객관적 이미지에 공격적인 기사를 접목시킨 광고, 객관적 이미지에 객관적 기사를 접목시킨 광고 등의 3가지 유형의 광고를 제작.광고를 보여주기 전에 조사자의 정치성향을 알아보기 위해 사전 설문을 실시했다.이미지를 1분간 보여주고 사전설문지와 광고이미지를 회수했다조사는 강원대학교 학생 120명을 대상으로 서베이를 실시했다.설문지가 3가지 유형이었기 때문에 각각의 설문지를 만들고 난수표를 이용하여 무작위로 배포했다연구

광고는 매우 효과적이다. 박현수,『광고매체 기획론』,나남출판사, 2003, pp. 126 ~ 145.결국 광고는 소비를 촉진시켜 생산을 증가시키고, 신제품 판매시장을 형성하는데 일조하며 대량생산구조를 가속화시켜 경기활성화에 긍정적인 효과를 창출한다. 장대련,『광고론』,학현사, 2000, pp. 320 ~ 341.또한 광고는 각 기업의 제품을 차별화하여 알리는데 매우 효과적이다. 예를 들어 핸드폰 선전의 경우, 거의 대부분의 핸드폰은 그 기본적인 기능에 있어서는 같

광고란? 8. 라디오 광고를 알자9. 라디오 광고언어의 구조10. 라디오 광고언어의 요소11. 라디오 광고언어의 수사법(1) 구조변화에 따른 수사법의 사용① 대구법② 전치법③ 열거법④ 점층법⑤ 반복법(2) 운율의 사용① 두운법② 각운법③ 의성법, 의태법④ 동음이의어 ⑤ 유사음(3) 로고송과 노래① 로고소리② 로고노래③ 노래 광고(4) 기타① 감탄사의 빈번한 사용② 빈번한 의문형 문장의 사용③ 인터넷 용어, 표준어가 아닌 합성어 사

광고에 관한 개략적인 정보(제품명)를 제시(보조)한 후 질문을 하여 그 페센트를 계산한 것이다.인식(recognition) 테스트는 여러 가지 선택 대안 중 해당 시간에 방영한 광고를 고르는 형식으로 객관식 형태로 측정한다.2. 태도적 효과 측면태도측정 조사는 기업이나 상표에 관한 수용자의 평가를 변경시키는 데에 광고가 미치는 효과를 측정하는 방법이다. 이 방법은 태도의 호의적인 변화가 소비자의 제품 구매를 사전에 결정하게 한다는 것을 가정하고