[홍보기획론] PR커뮤니케이션의 이론에 대한 역사적 연구

역사적으로 살펴볼 때 국민들에게 88 서울 올림픽을 제외한 이전 이후로 결코 좋은 이미지를 심어주지 못했던 게 사실이다. 대외적으로 문민정부를 일으켰을 때. 경찰은 이미지 쇄신을 위한 수많은 홍보방식을 도입하여 노력하여 왔다. Ⅱ. PR에 대한 이론적 고찰1. PR에 대한 일론적 고찰(1) PR의 개념PR은 개인 혹은 조직체가 그와 관계되는 공중의 이해와 협력을 얻기 위하여 스스로가 지향하는 목표와 정성을 커뮤니케이션 수단을 통해 전달, 이해, 설

론사, 조사연구기관, 관광지개발회사, 경영컨설팅회사, 교육훈련기관 등 민간부문과 공공부문이 동시에 가입하여 매우 다양한 회원으로 구성.2) 본부현황 가) 운영본부 (PATA Operational Headquarters)• 기능 - 홍보, 판촉, 이벤트 개최, 조사연구 등 사업집행기능• 소재지 - 태국, 방콕나) 지역본부• 경영본부 및 미주 지역본부(Administrative Headquarters and Americas Division)- 미국 오클랜드- 행정, 재무 등 경영관리 기능- 25개지부• 태평양 지역본부 (PATA Pacific

홍보의 효율성 (홍보+인지도)1990년대 중반부터 우리나라는 정부홍보에 대한 새로운 전기를 맞이한 시기라고 볼 수 있다. 즉 1995년부터 지방자치시대를 맞아 정부홍보의 필요성이 중앙정부는 물론 지방자치단체도 증가하였다. 그러나 지방자치단체가 실시하는 홍보는 아직도 주민의 기대치에 미치지 못하고 있는 것으로 연구조사 되고 있다. 일반적으로 홍보란 홍보의 주체가 공중과의 관계를 개선을 위해서 수행하는 커뮤니케이션 활동 일체를 말한

기획, 주민참여 부족(이른바 3부족) 등으로 열악한 상태에 있는 것이 사실이다. 이에 대한 향후의 구체적인 연구를 통해 정확한 평가와 전망이 확보되어야 할 것이다. 한편, 공공부문에서 마케팅 전략을 도입하는 것에 대한 찬반논쟁 또한 분분하다. 이러한 논쟁은 매우 중요하다. 20세기말에 각 도시들이 직면하고 있는 문제들의 심각성이 점차 명백히 드러나고 있다. 이러한 문제들에 대해 기존의 공공계획 접근방식은 한계에 부딪혔고, 그 대안의 일

이론과 알철(Altschuul, 1984) 의 저널리즘의 제 2법칙(second law of journalism) 에 따르면, 소유권이 미디어의 성격을 결정한다. 즉, 미디어 내용은 언제나 미디어에 돈을 대는 사람들의 이해를 반영한다. 누가 실질적으로 미디어 생산에 대한 책임을 지는가에 대한 문제가 중요하다. 그러나 실질적으로 미디어에는 다양한 재정 공급원이 존재하고 그에 따라 다양한 영향관계가 생긴다. 1) 미디어의 소유권 형태->사기업: 이윤추구를 일차적인 목적으로 하는 기업