[매스컴] 미디어구조와 기관

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2005.02.25 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
◎미디어 구조의 특징
1. 일반적인 기업 활동과 차별되는 미디어 산업
2.미디어 구조의 기초와 분석

◎미디어 행위의 내부적 변인
3. 미디어 구조의 경제적 원칙들
4. 소유권과 통제

◎미디어 행위의 외부적 변인
5. 경쟁과 집중
6. 미디어 경제학의 특성

◎미디어 행위의 사회적 변인
7. 미디어 구조의 역학
8. 매스미디어 규제 : 대안 모델

◎미디어 정책의 변인
9. 미디어 정책의 패러다임 전환
10. 국가 간 다양성: 미디어 시스템의 사회적, 문화적 구체성

◎미디어의 정치적 변화
11. 미디어 체계와 정치 체계
12. 공산주의 붕괴 이후 미디어 구조의 변화

Ⅲ. 결 론

본문내용: Ⅰ. 서 론

기존의 미디어 연구에 있어서 가장 중요한 이슈는 미디어와 수용자 사이의 관계에 대한 논의였다. 그렇기 때문에 기존의 연구는 “미디어가 수용자에게 어떤 영향을 미치는가?”, “수용자는 어떠한 과정으로 미디어를 인식하고 수용하는가?” 등의 이슈에 대한 미디어와 수용자 관계 사이의 화살표(영향관계)의 방향과 크기의 문제를 다루어 왔다.
그러나 사회의 영역이 확대되고 다양해지면서 일차적으로 다루어졌던 미디어와 수용자 사이의 관계를 넘어서, ‘미디어’라는 행위 주체에 대한 논의와 그 행위주체에 영향을 미치는 다양한 외부 행위자 사이의 영향 관계에 대한 논의가 필요하다.
행위주체로서의 미디어는 내부적으로 ‘기관’으로서의 미디어기능과 ‘기업’으로서의 미디어행위라는 두 가지의 모순적인 함의를 가지고 있다. 사회제도로서의 공적 행위주체인 ‘미디어 기관’이라는 함의와 이윤획득을 위한 경제적 행위주체로서의 ‘미디어 기업’이라는 함의는 미디어 구조에 있는 내부적 모순관계를 나타내며, 이러한 특성은 미디어 행위의 방향성에 중요한 명향을 미친다.
또 미디어에는 그 행위에 영향을 미치는 다양한 외부 행위자가 존재한다. 외부 행위자와의 관계는 미디어의 사회 제도로서의 공적 책임과, 경제 기업으로서의 이윤추구의 두 가지 함의에 따라 영향관계가 다르게 나타난다. 미디어의 외부행위자는 ‘정치’, ‘경제’, ‘사회문화’, ‘경쟁미디어’ 등으로 분류할 수 있다. 이러한 관계는 미디어의 공적 기능에 대한 당위적 인식과 일반적 기업으로서의 행위뿐만 아니라 사회의 전반적인 변화에 따라 복잡한 변인 요소를 가지고 있기 때문에 더욱 파악하기 힘들어진다.
이처럼 미디어의 행위를 이해함에 있어 수용자와의 관계에 대한 이해뿐만 아니라 행위주체로서의 미디어의 내적 구조와, 다양한 외부 행위자에 대한 관계를 파악하는 것은 중요하다. 즉, 미디어 내부의 구조에서 ‘기관’적 행위와 ‘기업’적 행위 중에 어느 부분이 더 미디어 행위의 정당성을 확보해 주는 논리가 되는가? 또 어느 행위자들에게 더 많은 영향을 받는가? 에 대한 논의를 통해 현재 나타나고 있는 미디어 구조의 변화 특징을 알 수 있다.
미디어산업 주체들의 특징
매스미디어산업은 서로 다른 이해관계를 가지고 역동적으로 상호작용하는 다양한 주체들이 맺어온 관계의 한가운데에 위치하고 있다. 미디어산업에서는 미디어, 광고주, 수용자, 정책결정자의 네 주체들이 핵심적인 역할을 하고 있으며, 이들은 커뮤니케이션학 연구에서 중요하게 다루어지고 있다. 이들의 관계는 복잡하게 서로 얽혀 있어서, 한두 가지 설명에 이해되기는 어렵지만, 미디어산업과 미디어산업 연구의 틀을 이루므로, 그 각각에 관해 살펴보아야 한다.

참고문헌: <매스커뮤니케이션 이론> 나남
<디지털 네트워크 시대의 텔레커뮤니케이션> 손용(2003), 한울아카데미
<미디어 경제학의 이해> 정회경, 김지운(1999), 나남출판
<뉴미디어산업과 문화> 송해룡 (1995), 한울 아카데미
<대중매체 이론과 사상> 강준만(2001), 개마고원.
<비판 커뮤니케이션>김지운 외(2000), 커뮤니케이션북스
<매스미디어와 수용자> 김정기․박동숙 외(1999), 커뮤니케이션북스
<매스 커뮤니케이션 이론> Denis McQuail, (1990), 나남
<현대 매스미디어의 이해> 김우룡 정인숙(1997)
<디지털 시대의 미디어산업> 임정수(2004), 한울아카데미
<커뮤니케이션 정책론> 송해룡 (1992), 여강출판사
<매체 산업과 미디어 기술> 임상원, 장용호외(2004) , 나남출판
<매스컴과 미디어 비평> 김창룡(2003), 글로세움
<방송케이블 경영론> 베리L. 셔먼(1994), 한울아카데미

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