[광고심리학] 라이프스타일과 광고- Metro sexual(메트로섹슈얼광고)
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- 목차
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1. 메트로 섹슈얼이란?
2. 메트로 섹슈얼의 등장배경
3. 메트로 섹슈얼의 라이프 스타일
4. 메트로 섹슈얼의 사회적 영향
5. 메트로 섹슈얼 광고 분석
6. 메트로 섹슈얼의 광고 전략적 시사점
- 본문내용
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우리는 다양한 라이프 스타일 유형 중 최근 큰 이슈를 불러 일으키고 있는 메트로 섹슈얼에대해 조사해 보았다. 메트로 섹슈얼이 무엇이며 어떻게 등장하게 되었는지 그들의 라이프 스타일의 특징적인 모습은 무엇인지 그에 따라 그들의 소비 행동이나 패턴이 어떻게 되는지 그리고 그들의 사회적 영향과 시장에서의 잠재력은 얼마나 큰지 알아보았다. 그리고 이미 메트로 섹슈얼을 타겟으로 시행되고 있는 광고를 분석해 보고 그들에게 맞는 광고의 전략을 도출해 보도록 하겠다.
1. 메트로 섹슈얼이란?
"그 자신을 사랑할 뿐만 아니라 그의 도시 라이프스타일 역시 사랑하는 댄디한 나르시시스트. 여성적인 면을 가진 이성애자." 라는 메트로섹슈얼이란 말은 처음 1994년에 등장했다. 1994년 11월 15일자 『Independent』에서 마크 심슨은 '거울쟁이 남자들이 온다(Here Comes The Mirror Men)’라는 칼럼을 통해 남자들의 새로운 변화를 언급하며 메트로섹슈얼이란 단어를 썼다. 그 후 메트로섹슈얼의 개념은 '음지'(?)에 숨어있던 수많은 남성들의 환영을 받으며 영국을 중심으로 유럽으로 퍼져나갔다. 그러다가 2002년 여름, 미국의 인터넷 웹진인 살롱닷컴(Salon.com)에 심슨이 기고한 '메트로섹슈얼과 만나기(Meet the metrosexual)’가 선풍적인 관심을 모으며 뉴욕을 휩쓸면서 비로소 전 세계 언론을 통해 일파만파로 퍼져나갔다.
마크 심슨의 정의에 따르면 메트로섹슈얼(metrosexual)이란 도시에 사는 남자로서 예민한 예술적 감수성을 가지고 있으며 자신의 외모와 스타일 가꾸기에 시간과 돈을 쓰는데 거리낌이 없는 사람을 말한다. 타인으로부터 종종 게이로 여겨지기도 하는 이성애자이면서도 게이 남자들에게서 쉽게 발견되는 예술적이며 외적인 취향을 지녔음을 의미한다. 손톱에 매니큐어를 칠하는 축구 스타 데이비드 베컴처럼 메트로섹슈얼은 자신의 여성적인 면모를 드러내기를 꺼리지 않는다.
고급 의류매장과 부티크, 최신시설의 피트니스 센터, 가장 유행하는 헤어숍이 위치한 도시주변에 주로 거주한다는 의미에서 ‘메트로’란 접두사가 사용되었고, 섹시하고 아름다운 여성에게 매력을 느끼는 이성애자이며, 성적취향을 단지 즐거움으로 인식한다는 의미로 ‘섹슈얼’이란 접미사가 사용되었다.
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