[기호학] 패션의 섹슈얼리티에 대한 기호학적 분석 -현대 남성 패션의 의미구성과 이데올로기를 중심으

남성성당시 시대에 남성들에게 얼마나 유의미한 영향을 미쳤는지 해명하지 못함한계점14대중문화론참고 문헌참고문헌-한국의 헤게모니 남성성 연구 : 남성화장품 광고를 중심으로 -헤거모니 남성성의 위기? : 한국 남성 화장품 광고를 중심으로 -TV광고에 나타난 남성의 섹슈얼리티에 관한 연구 = A study on a male`s sexuality appearing on TV commercials -남성용 화장품 광고에서 남성표상과 신화, 이데올로기 읽기 : 기호학적 방법을 중심으로 78

의미들에 대한 민속지학적 연구와 연관될 때 비로소 만족스러운 문화 연구의 결과에 도달할 수 있기 때문이다. 우선 마돈나의 뮤직 비디오에 대한 기호학적 텍스트 분석에서 파생된 연구 가운데, 이 글은 그 중에서 , , 그리고 를 중심으로 그의 논의를 살펴보기로 하겠다. 먼저 피스크는 스타일 상에서 거의 유일한 뮤직 비디오로서 를 들고 있다. 이 비디오의 시각적인 트랙은 현대의 대도시 문화에서

의미들은 보편적인 것이며, 이는 곳 전체 사회에 대해 ‘주어져 있는’ 것으로 전화된다. 그는 일상의 사진이나 관광안내 책자 등 이질적인 것들에서 동일한 이데올로기적 핵심을 발견하였다. 즉, 각각의 것들은 동일한 지배적 수사학(상식의 수사학)에 노출되어 신화로, ‘이차 기호학적 체계’ 내의 하나의 단순한 요소로 전환되는 것이다. Barthes가 언어학에 뿌리를 둔 방법은 언어 외부의 다른 담론체계(패션, 영화, 음악 등)에까지 적용되었다. 이는

대한 양적 내용분석이나 사례에 대한 기호학적 분석에 치우쳐져 있는데(김종덕, 2007), 한은경(1996)은 ‘TV광고 속의 남성이미지 연구’를 통해 가부장적 남성성이 남성다움의 가치에 대한 왜곡을 조장함으로써 성차별 이데올로기를 강화한다고 주장하였다. 그러나 20세기 중반에 들어서면서부터 변화가 시작되고 있다. 터프한 남성상 대신 부드러운 남성상이 증가추세에 있다. 주말에 세탁을 담당하거나 아기를 돌보는 역할을 즐겨 맡으며 앞치마를 두

기호학적 분석 및 여러 사례를 알아봄으로써 성적소구가 미치는 파급효과 및 전망과 문제점에 대해 고찰해 보도록 하자.Ⅱ. 광고속의 기호학과 성적소구에 미치는 영향1. 성적소구 광고란?(1) 개념성은 일반적으로 성욕(性慾, sexual drive) 이나 성애로 해석되거나 단순히 남녀의 분화를 의미하는 것이 라고 해석될 수 있다. sexuality를 다음과 같이 정의하고 있다. 인간의 성행동은 물론이고 개인의 성에 대한 환상, 꿈, 행동, 태도, 사고, 감정, 가치관,