[마케팅] 미래파 MIREPA 20대 브랜드 로열티 제고 방안

마케팅으로 시장을 접수했다고 볼 수 있다.엘라스틴의 마케팅전략은 20대 여성고객을 타깃으로 브랜드 비전에 입각, 일관된 IMC(Integrated marketing communication)활동을 전개 한 것을 꼽을 수 있다. 가격ㆍ품질ㆍ패키지ㆍ프로모션ㆍ커뮤니케이션 등에 있어서 엘라스틴만이 가지고 있는 프리미엄 제품으로서의 이미지를 일관되고 지속적으로 유지해 나가면서 브랜드 정체성(Brand Identity)을 구축해 나갔다. 또한 단계별로 전략화 된 일관성 있는 마케팅 계획을

마케팅으로 시장을 접수했다고 볼 수 있다.엘라스틴의 마케팅전략은 20대 여성고객을 타깃으로 브랜드 비전에 입각, 일관된 IMC(Integrated marketing communication)활동을 전개 한 것을 꼽을 수 있다. 가격ㆍ품질ㆍ패키지ㆍ프로모션ㆍ커뮤니케이션 등에 있어서 엘라스틴만이 가지고 있는 프리미엄 제품으로서의 이미지를 일관되고 지속적으로 유지해 나가면서 브랜드 정체성(Brand Identity)을 구축해 나갔다. 또한 단계별로 전략화 된 일관성 있는 마케팅 계획을

브랜드에 대한 신뢰도구매 시 고려 대상 1)자신의 피부와 제품의 궁합 2)제품의 성분 혹은 효능(기능) 3)브랜드명 4)가격 신뢰하는 브랜드와 매출의 관계: 비례 관계->브랜드 로열티가 존재한다.입소문 마케팅의 중요성소비자의 피부에 맞는 제품의 생산(좋은 품질의 자신에게 맞는 화장품을 원하고 있음)브랜드 이미지를 고취시키고 신뢰를 유지시키는 방안의 모색‘가격, 포장, 유명모델 기용 광고(전문가들은 전문 모델 기용 효과 긍정)?’ 보다는

마케팅 성과측면에서는 라네즈, 마몽드, 롤리타렘피카 브랜드에 대한 국제화 작업을 더욱 강화하여 명실상부한 강한 글로벌 브랜드로 자리매김할 수 있도록 브랜드 파워 제고에 모든 역량을 집중 할 계획이다. 이러한 중장기적 목표아래 2001년에는 브랜드 국제화를 통한 신시장 개척에 총력을 기울일 계획이다. 선택과 집중에 의한 명품 브랜드 육성을 위해 지역별로 추진 될 사업내용은 다음과 같다.첫째, 거대한 중국 본토시장을 보다 적극적으로 공

바른 방향으로 나아가기를 바란다.참고문헌) 안광호, 유창조 (1998), 광고원론, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근, 법문사 명광주 (2002). “한국광고표현모델”, 빅씨 신광균 (2004), “1000개의 히트광고” , 컴온북스 광고플러스 http://www.kgplus.co.kr 전자신문 2003/5/10 http://www.etimesi.com/ 스포츠서울 2003/5/16 http://www.sportsseoul.com/ 광고정보센터 http://www.advertising.co.kr 지오다노 공식홈페이지 http://www.giordano.co.kr/엘라스틴 공식홈페이지 http://elastine.co.kr/