[광고론] 광고분석(겔포스엠포스코전투기)

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2005.07.19 / 2019.12.24
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목차: 1. TV 광고 << 겔포스 M >> 박신양편
2. 신문 광고 << 포스코 >> 두 개의 지면 광고
3.신문 광고 <<프랑스 다쏘항공 라팔 전투기>>

본문내용: <챕스틱>, <대일밴드>, <에프킬라>,<컴배트> 등 의약품 중에는 유난히 대표적인 상품이 각각의 제품들을 지칭하는 대명사가 된 것들이 많이 있다. 초기의 광고에 의해서 특정제품에 대한 신뢰와 이미지가 세월의 흐름에도 불구하고 소비자들이 지속적으로 인식하고 때문이다. 우리의 의식 속에 강하고 형성된 이러한 것들은 우리가 미쳐 생각하지 못하는 사이에 “피로회복에는 바카스”, “흉터엔 후시딘”, “두통, 치통, 생리통엔 게보린”, “입안이 헌데는 오라메디”등 각각의 증상에 따라 떠오르는 제품들 한두 가지씩을 아무런 사고도 거치지 않고 말할 수 있게 하였다. 그만큼 이러한 제품들은 강한 포지셔닝으로 소비자들의 구매를 유발시키는 성공적인 효과를 거두었다고 할 수 있다.

약국에서 판매되는 의약품은 그 특성상 약사가 권하는 것도 판매의 큰 비중을 차지하지만 제품의 질적 차이를 따지기보다는 위와 같이 얼마만큼 소비자들에게 각인된 제품들인가에 따라 장기적인 제품판매가 좌우된다. 그래서 수십 년 간 사람들의 사랑을 받아오며 사용된 “원조”격의 제품들이 있는 것이다.

이러한 원조격 제품들 중에 “속쓰림엔 겔포스” 또한 빼놓을 수 없다. 1975년 <겔포스>를 시작으로 지난 30년 간 우리나라 위장약의 대표적인 제품으로 중년 남성들을 타겟으로 꾸준히 판매되었으며 2000년 <겔포스 M>으로 상품명을 바꾸면서 지속적으로 소비자들에게 광고를 하고 있다.

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