[광고언어] ‘이온에이드’의 광고분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.07.06 / 2019.12.24
6페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 서론

본론
1.제품과 모델의 “도상”을 통한 광고
2.광고의 “축약. 생략법, 과장법”, “문화적 상징”
3.“배경지식”에 따른 광고 이해

결론

본문내용: 서론
예전의 communication의 개념은 발신자가 일방적으로 수신자에게 전달하는 형식이였다. 그리고 그것의 대표격은 바로 매스미디어라고 할 수 있다. 매스미디어는 방송과 그것을 시청하는 시청자 사이에 교류가 전혀 이루어 지지 않은 채 시청자는 그저 방송에서 나오는 정보를 받아들이는 일만 했다.
하지만 편지부터 시작해서 인터넷의 보급으로 이제 더 이상 매스미디어도 발신자와 수신자의 일방적인 말하고 듣는 관계는 성립되지 않고 그들은 서로 교류하는 개념의 새로운 communication으로 바뀌었다.
하지만 여전히 우리는 알게 모르게 매스미디어에 일방적으로 정보를 전달 받고 있으며 또 모르는 사이에 그 정보를 받아들여 이해하고 있다. 그것은 발신자가 발신자의 정체를 숨기거나 전달하고자 하는 바를 수신자들이 전혀 눈치 채지 못하게 하면서 수신자들에게 주입시키고 있기 때문이다.
그것은 바로 광고가 대표격이다.
tv를 켜면 주프로그램이든 그 외의 프로그램이든 모두 광고로 이루어져 있다. 프로그램이 시작하기 전과 끝나기 전에 15초에서 30초 되는 여러 광고들이 시청자들에게 자신들의 제품에 대한 정보를 전달하고 있으며 또 프로그램 내에서도 여러 방송인들의 의상, 악세사리등은 시청자들에게 간접광고의 효과가 있다.
이처럼 우리는 우리도 모르는 새 어떠한 제품의 정보를 인식하고 왠지 모르게 그 제품에 끌리게 되어 소비하는 것이다.
광고는 매스 미디어의 발달에 의해 상징적 이미지 처리 과정을 거친 표상을 청자에게 전달하는데, 그 과정에서 화자로 간주되는 광고는 광고 제작을 통하여 정형화되는 의식을 상투적인 표현으로 처리하게 된다. 따라서 대중매체를 통하여 광고 속에 재현된 이미지 상을 보면 사회를 지탱하고 있는 인식과 관습의 형태를 알 수 있으며, 바로 이러한 점이 광범위한 의미에서의 광고 언어의 사용에 있어서도 해당된다. 이것은 언어가 한 언어집단의 사회 문화적 상징으로, 그 사회

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] 코카콜라의 CokePLAY(코크플레이) 마케팅 SWOT 분석

분석1.1 시장의 일반적 상황1.2 고객분석2. 경쟁 상황2.1. 가장 큰 경쟁사 롯데칠성음료의 특성 2.2 한국코카콜라와 롯데칠성음료의 음료제품라인 비교2.3 코카콜라 vs 칠성사이다3. 현재의 문화적, 기술적, 국제적 환경 분석3.1 사회 ․ 문화적 환경 분석3.2 기술적 환경 분석3.3 국제적 환경 분석4. 현재 상황과 성과 및 문제 파악4.1 CokPLAY.com 인터넷 마케팅 개요4.2 CokePLAY 인터넷 마케팅의 특징4.3 제휴 업체 분석4.4 CokePLAY 프로모션이 기존 마케팅에

[경영론] 코카콜라 경영전략

광고를 게시하게 되었다. 1978년부터는 FIFA월드컵 대회의 공식 후원사로서 그 입지를 굳히면서, 코카콜라社는 독점적인 청량음료 공식 후원사로서 전 세계 100여 국가에서 월드컵을 후원하기 위한 각종 프로그램을 전개해 왔다.1993년 8월부터 발표하기 시작한 FIFA/ 코카콜라 랭킹은 전 세계의 상위 축구 대표팀들의 전력을 컴퓨터로 분석 평가하는 체계화된 순위결정 시스템이다. 1977년부터 코카콜라社는 FIFA 코카콜라 세계 청소년 축구대회를 후원해 오

소비의심리학 Why They Buy

분석하는 마케팅을 한다면 성공 가능성이 높을 것 같다는 생각이 든다. 마지막 부분에서는 적절한 예시를 찾지 못해서 힘들었지만, 재미있게 글을 적어 나갔던 것 같다. Why They Buy❀금색바탕에 ‘WHY THEY BUY’라고 반짝이 금색 제목을 붙인 이 책 표지에서도 ‘돈 될 정보’를 찾는 독자의 소비심리를 꿰뚫은 출판사의 판촉 전략이 묻어난다.I. 서론II. 본론Ⓐ. 소비자가 원하는 진짜 니즈를 충족시켜라.Ⓑ소비자 안에 잠자고 있는 동기를 깨워라.Ⓒ.

[한국어 의미론] 광고를 통해 본 언어의 중의성

광고의 특성상 문장이나 상황에 따른 중의성은 간과할 수 없는 의미 분석의 영역이라 할 수 있다. 여기서는 문장이나 상황에 따라 드러나는 광고언어의 중의성을 살펴볼 것이며 특히 발화 장면에 따라 의미가 다양해 질 수 있는 화용적 중의성에 초점을 맞춰 살펴보도록 하겠다. (3) ㄱ. 잔디, 모든 걸 다 갖고야 말겠어. (LG텔레콤 요금제)ㄴ. 주물러 주세요. (롯데, 주물러)ㄷ. 먼저 밑뚜껑 딴다위뚜껑 딴다(생략)줘도 못 먹나? (롯데, 더블 비안코)

[광고론]파워에이드광고기획안

파워에이드 광고 기획안-목차-Ⅰ. 코카콜라와 파워에이드 소개1. 코카 콜라의 연혁2. 코카 콜라의 모토3. 코카 콜라 브랜드4. 파워에이드의 역사5. 파워에이드의 모토6. 스포츠 이온음료란?Ⅱ. 시장분석 및 마케팅 목표1. 마케팅 목표2. 시장분석3. SWOT 분석4. 경쟁사 제품 분석Ⅲ. STP와 광고전략1. 시장 세분화2. 표적시장3. 포지셔닝4. 표적시장에 대한 4ps전략5. 광고 전략Ⅰ. 코카콜라와 파워에이드 소개1. 코카 콜라의 연혁1

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인