성공기업분석 - 코카콜라 기업분석
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- 목차
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1.브랜드 및 기업소개
1) 코카-콜라 컴퍼니
2) 브랜드 가치
3) 관련 브랜드
4) 코카-콜라를 상징하는 로고와 색상
2. 코카콜라의 마케팅
1) 미국을 상징하는 브랜드
2) 스포츠 마케팅
3) 캐릭터 마케팅
4) 미디어 마케팅
5) 본원적 상표 마케팅
3.SWOT 분석
S.강점(Strength)
W.약점(Weakness)
O.기회(Opportunities)
T.위협(Threats)
4. STP분석
5. 4P분석
참고문헌
- 본문내용
-
1.브랜드 및 기업소개
1) 코카-콜라 컴퍼니(The Coca-Cola Company)
코카-콜라(Coca-Cola)는 미국의 탄산음료 브랜드로, 제품인 코카-콜라 음료는 코카(Coca) 나뭇잎과 콜라(Cola) 열매로 만들어졌다. 1886년 약제사였던 존 펨버튼 박사는 코카잎 추출물, 콜라나무 열매 그리고 시럽 등을 혼합하여 두뇌강장제(Brain Tonic)를 개발했다. 존 펨버튼 박사는 미국 조지아(Georgia)주 애틀랜타(Atlanta)에 있는 야콥 약국(Jacob’s Pharmacy)에 이 음료를 납품하기 시작했고, 당시 약국의 경리사원이었던 프랭크 로빈슨(Frank Robinson)은 두 개의 ‘C’자를 매치해 ‘코카-콜라(Coca-Cola)’라고 이름 붙였다. 이후 코카-콜라는 사업가인 아사 캔들러(Asa Candler)가 대중화를 시켰는데, 코카-콜라는 오늘날 미국 문화의 상징이자 탄산음료의 대명사가 되었다.
코카-콜라를 개발한 ‘존 펨버튼 박사’(左) 코카-콜라를 대중화시킨 ‘아사 캔들러’(宇)
현재 코카-콜라 컴퍼니의 본사는 애틀란타 지역에 위치해 있다. 코카-콜라 컴퍼니는 ‘세계를 상쾌하게 만들고, 긍정과 행복의 순간을 만들기 위해 노력하며, 가치와 새로운 차이를 창조한다(To Refresh the World, To Inspire Moments of Optimism and Happiness, To Create Value and Make a Diiference)’는 기업 미션을 제시하고 자사의 근로자들이 편안하게 일할 수 있는 곳을 만들고자 노력해오고 있다고 한다.
2) 브랜드 가치
글로벌 브랜드 컨설팅사인 인터브랜드(Interbrand)가 선정하는 ‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 100)’에서는 2001년부터 2012년까지 연속 1위를 차지했다. 2012년 인터브랜드 자료에 따르면, 코카-콜라의 브랜드 가치는 778억 달러(한화 약 77조 8천 억 원,1달러 기준 1,000원) 에 이르고 있다. 2013년 3월, 미국 경제전문지 포춘(Fortune)이 선정한 ‘세계에서 가장 존경 받는 기업(World’s Most Admired)’에서 코카-콜라 컴퍼니는 4위에 올랐다.
- 참고문헌
-
-네이버 지식백과 (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
-코카콜라 홈페이지 http://www.cocacola.co.kr/
-삼성경제연구소
-블로그 http://pasoworld.tistory.com/
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