[광고기획서] 미샤 광고기획안

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2005.03.02 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 환경분석
1. 시장상황 및 분석
2. 국산화장품시장성장률
3. 화장품 수.출입 변화
4. 기업형 전문점의 강세
5. 경쟁사 분석
6. 미샤의 현위치
Ⅱ. 시장기회 분석
1. SWOT분석ㅂ
2. 시장 기회분석(STP분석)
(1). 시장세분화전략(Segmentation)
(2). 시장선정전략(Targeting)
(3). 위치화전략(Positioning)

Ⅲ. 광고전략
1. Target
2. 광고목표
3. creative 전략

본문내용: Ⅰ. 환경 분석
1. 시장상황 및 분석
올 하반기 국내 화장품 시장에 대한 전망은 어둡다. 국내 30개사 영업총수들을 대상으로 하반기 화장품 시장 전망을 설문한 결과 응답자의 절반인 50%가 감소한다는 의견을 제시했다.

지난해 하반기 46.6%가 감소한다고 답한 것에 비해 더욱 늘어난 수치다. 보합세라고 응답한 43.3%를 합하면 93.3%가 올 하반기 화장품 시장을 비관적으로 보고 있는 셈이다. 이들은 국내 경기의 지속적인 침체가 가장 큰 감소 요인으로 작용할 것으로 내다봤다.

■ 국내 경제&화장품 시장 전망

국내 30개사 영업총수들은 올 하반기 국내 화장품 시장이 감소 또는 보합세를 보일 것이라는 데 높은 응답률을 보였다. <그림 1>

화장품 시장에 대한 이러한 전망은 국내 경제 전망과 맞물려 있다. 하반기 국내 경제 전망을 묻는 물음에 응답자 중 2명(6.7%)이 성장한다고 답했을 뿐 27명(90%)이 감소 또는 보합세를 보일 것으로 생각했다.

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