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목차: Ⅰ. 개요

Ⅱ. 여론조사의 기능

Ⅲ. 여론조사의 여론형성

Ⅳ. 여론조사의 표본구축
1. 미국식 확률표집 전통
2. 유럽의 비확률적 표집전통

Ⅴ. 여론조사의 신뢰성

Ⅵ. 여론조사의 위험성

Ⅶ. 향후 여론조사의 제고 방향

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 개요

여론조사 보도에 대한 ‘아카데미즘의 관점’이란 미디어를 연구하는 학자들을 중심으로 언론이 선거 여론조사를 기획하고 보도하는 것을 바라보는 주요 관점들을 말한다. 이준웅 교수는 언론이 여론조사를 기획하고 보도하는 것을 바라보는 관점으로 ‘정밀저널리즘’(precision journalism), ‘객관보도 구성론’, 그리고 ‘여론조사 남용론’을 제시하고 있다.(이준웅, 2002)
‘정밀저널리즘’ 이론에 의하면 언론이 여론조사를 수행하는 것은 ‘객관적 조사’와 ‘불편부당한 보도’를 목적으로 하는 언론의 임무를 잘 수행하기 위한 것이다. 여론조사 결과를 보도함으로써 선거에 임박한 유권자들에게 후보에 대한 평가와 후보지지도 등에 대한 정보를 객관적으로 제공할 수 있고, 결국 유권자들에게 유익한 정보를 제공하여 올바른 선택을 도울 수 있다는 것이다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 여론조사의 기능

여론조사는 특히 민주주의 정치과정에서 다양한 기능을 수행한다. 민주주의 정치가 여론에 의한 정치인만큼 정확한 여론의 파악이야말로 기본적인 요청이기 때문이다. 조지 갤럽은 민주주의 정치과정에서 여론조사가 수행하는 주요기능을 다음과 같은 열 가지로 정리해 제시한 바 있다.
첫째, 정치지도자들에게 보다 정확한 여론의 향방을 알려준다.

참고문헌: 노규형, 유권자 투표성향에 대한 여론조사의 기능과 역할, 관훈클럽, 1992
양승찬, 한국의 선거 여론조사와 그 보도에 대한 이슈 고찰, 한국언론학회, 2007
윤이석, 여론조사의 신뢰성, 한국자유총연맹, 1991
음수연, 온라인 토론을 통한 여론형성, 정보통신정책연구원, 2005
한국외국어대학교 국제커뮤니케이션연구소, 여론조사 보도의 문제점 진단과 개선방안, 한국외국어대학교 언론정보연구소, 1996
홍기선, 여론과 여론조사, 연세대학교 경제연구소, 1989

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