[설득커뮤니케이션] 고전적조건화

설득 이론, 접종 이론, 위협 소구, 중심통로와 주변통로, 고전적 조건화 이론, 정보처리이론, 인지 정교화 이론4) 검색 과정키워드를 and와 or로 조합해 검색어를 추출하고 논문 검색. 크게 설득이론으로 검색해등과 같은 검색어를 “결과내검색”으로 들어가 자료를 찾았다. 주로 최근에 발표된 논문을 중심으로 찾았으며 각 이론을 설명할 수 있는 사

커뮤니케이션 관점의 두요소를 다루면서 표현방식의 특성과 고전적 조건화, 인지균형, 자아방어 설득모델에 입각해 영화포스터 사례를 분석해 보고자 한다. Ⅱ 영화포스터에서 사진이미지의 특성과 적용디지털사진의 특성- 기술적관점: 커뮤니케이션 수단 (신문, TV, 영화, 잡지, 음반 출판, 만화, 광고 등의 매체)- 디지털사진이라는 새로운 장르의 출현: 기존의 사진술과 차별화된 상상력이 풍부한 관념적 접근을 가능케 하고 보이지 않는 것을 묘

고전적 조건화 설득모델에 의해 어떻게 설명되는가에 대한 고찰- 현재 항공회사들의 광고가 고전적 조건화 모델에 따라서 제대로 제작되었는가를 살펴보기 위함.2) 논문의 의의- 광고학의 이해 : 대중매체를 통한 커뮤니케이션 전략 > 신문방송학적 측면마케팅의 한 과정 > 경영학적 측면- 한국의 광고계 현장은 주로 커뮤니케이션의 측면에서 주로 다루어 짐.이유. 1) 광고회사의 기본적 성격이 광고 대행사였음. 경영학적 기능이 약함.2) 광고회

고전적 조건화 모델(classical conditioning model)기업광고를 위해 가장 많이 사용되는 설득모델. 그만큼 이 모델의 잠재력이 큼. ex) 80년대 초 삼성그룹 : 소비재 기업에서 삼성전자로 대표되는 첨단기업으로의 변신을 위해 휴먼테크 슬로건 사용 > 휴먼(인간적) + 테크(첨단적) = 기업변신에 성공1. 고전적 조건화 설득모델의 이론적 맥락1.1 스태츠의 이론- 파블로프의 실험 결과를 이용한 본격적인 설득커뮤니케이션 연구는 스태츠 부부에 의해서 획기

설득기법을 활용하였다고 볼 수 있다. 종이컵으로 다른 음료를 마시더라도 종이컵에 그려진 마크를 보고 소비자가 그를 의식하진 않더라도 자연스레 브랜드 로고가 노출됨으로서 브랜드에 대한 인지도와 친숙도가 증가하는 원리이다. 더 나아가 종이컵 한 컵 용량의 스틱커피(카누 미니)도 출시했다. 참고: (http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=646230)(http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20121029020034&subctg1=&subctg2=&OutUrl=naver) 그러나 이에 대