[광고론] 소비자의 주의를 끄는 광고

광고론정헌수 교수님의2004년McDonaldsSubway저지방 샌드위치모델활용문제, 비교광고 활용문제, 광고메시지 처리에 대한 문제일반인 모델Ⅰ. 정보처리의 동기, 기회, 능력 강화마컴 메시지의 효율적 전달- 브랜드 자체의 경쟁력 강화- 마컴 메세지를 처리하고자 하는 소비자의 동기, 기회, 능력의 증대MOA요소 (Motivation, Opportunity, Ability)광고론정헌수 교수님의동기(Motivation) 강화 메시지에 주의를 기울이는 동기광고론정헌수 교수님의Ⅰ. 정보처

광고를 접하고 있기 때문에 평범한 정보의 전달로 특정대상의 주의를 끈다는 것은 쉬운 일이 아니다. 게다가 소비자들은 기업이 제공하는 메시지에 대해 일반적으로 저항감과 불신감을 지니고 있으므로 이러한 심리적 방어 상태를 뚫고 그들의 마음속에 침투하기 위해서 보다 강한 메시지의 전달이 필요하다. ② 적절성 : 창의적 표현을 위해서는 독특한 전달방법을 지녀야 하는데 그렇다고 지나치게 추상적이거나 이상해서는 안 된다. 광고의 효과는

주의와 온정주의를 어머니의 사랑으로 버무린 음식과 늘 그와 함께 하는 ‘미원’의 모습으로 보여주면서 보는 이들로 하여금 따뜻한 감동을 느끼게 한다. 즉, 한국인의 내면에 흐르는 가족주의 혹은 온정주의를 대변하는 것으로 어머니가 사랑으로 버무린 음식을 미원과 함께 제시하여 소비자들에게 미원이 추구하는 ‘어머니의 따뜻한 사랑이 담긴 조미료’라는 제품의 컨셉을 알리는 것이다.4. 광고가 우리 사회에 있어 불필요한 소비를 조장한다

광고는 이처럼 급부상하고 있는 지식검색 서비스에 대해 보다 많이 알리고, 찾아오게 하는 것. 서비스에 대한 소비자들의 호기심을 최대한 자극한다는 것을 목표로 했다. B. 광고 스토리 ‘세상 모든~지식 다 알 순 없을까?’ 높게 쌓아 올린 책 더미 사이에서 머리를 쥐어뜯으며 독백하는 어여쁜 모델, 방바닥에 길게 누워있다 갑자기 산타클로스는 왜 빨간 옷만 입을까?. 슬슬 배를 문지르다 말고 배 고프면 왜 꼬르륵 소리가 나지?, 삶은 감자 접시

주의는 인지하는 단계로 노출된 정보 중 어느 부분을 주목하여, 어떤 정보를 선택적으로 인지할 것인가 하는 단계이다. 즉, 주의는 메시지를 수신자의 지각영역으로 들어오게 하여, 이를 통해 정보획득, 이해, 태도변화를 이끌게 하는 필수단계이기 때문에 인지적 정보처리과정이 발생하기 위한 가장 중요한 초기단계이다.현재와 같은 혼란한 광고상황에서 유의미한 광고효과를 얻기 위해서는 먼저 유머광고를 사용하여 소비자의 주의를 끄는 것이 적